Globalno ali mednarodno trženje je disciplina, ki temelji na prodajni strategiji, zasnovani za izdelek ali storitev na enotnem svetovnem trgu, kar vključuje mikrotrge v obliki držav.
Podjetja, ki ga uporabljajo v praksi, si prizadevajo doseči uspeh na vseh področjih, kjer se uporablja, v skoraj vseh državah na planetu, pri čemer povezujejo potrošnike s podobnimi potrebami.
V našem globaliziranem svetu 21. stoletja, ko se trgi odpirajo in združujejo, se hitrost sprememb pospešuje in tehnologija zmanjšuje razdalje med državami, pojavljajo se novi viri konkurence na vseh ravneh organizacije.
Podjetja, ki uporabljajo globalno trženje, se trudijo, da ne bi zaostajala v tehnološkem napredku. Uporabljajo strategije, ki jim omogočajo, da so konkurenčni in na več mestih boljši. Cilj globalnega trženja in nikoli bolje rečeno je zajeti vsa področja.
Za izvajanje te vrste dejavnosti se podjetja zavedajo, da svoj prodajni izdelek prilagodijo določenim značilnostim, zaradi katerih je sprejemljiv za druge trge, naj bo to velikost, oblika, dizajn, zmogljivost in celo barva.
Svetovno gospodarstvoPrednosti in slabosti globalnega trženja
To so glavne prednosti globalnega trženja:
- Podjetju omogoča, da izkoristi gospodarstvo v svetovnem merilu.
- Podjetje se lahko odloči, da bo ponudilo izdelek, ki je enak za vse trge: standardizacija.
- Podjetjem prihrani stroške, saj lahko surovino kupuje v velikih količinah.
- Spodbuja poznavanje priložnosti mednarodnih trgov in potrebe po konkurenčnosti na mednarodni ravni.
- Povečanje konkurence sili k izboljšanju ponujenega izdelka ali storitve. Potrošniki dobijo vrhunsko vrednost.
Podobno ima globalno trženje slabosti, kot so:
- Ne raziskuje vsakega trga poglobljeno. Ostane na površini in ne na dnu.
- Strategija, ki jo je treba upoštevati, morda ne bo delovala na vseh trgih, saj se potrebe potrošnikov med seboj zelo razlikujejo. Da bi ugotovili, bi bilo treba poglobiti in raziskati še veliko več.
- Izdelki ali storitve, ki se prodajajo, so morda priljubljeni v eni državi, v drugih pa ne. Potrebe so različne, zato nimajo vsi izdelki enakega osnutka.
- Distribucijski sistemi se lahko zelo razlikujejo od države do države. Brez dvoma težava, ki lahko pri uvajanju te vrste trženja zelo škoduje.
Globalno trženje danes ni revolucionarna sprememba, je evolucijski proces, ki traja že dolgo.
Številne prodajne kampanje, ki se začnejo lokalno ali regionalno, na koncu postanejo mednarodne zaradi obstoječe konkurence na trgu, želje po izboljšanju izdelka ali storitve ali preprosto gospodarske rasti podjetja.
Prednosti in slabosti globalizacije