Masovno trženje - kaj je to, opredelitev in koncept
Množično trženje je disciplina, namenjena ustvarjanju trženjskih strategij, usmerjenih k čim širšemu občinstvu in brez upoštevanja parametrov segmentacije trga.
Glavni pomen množičnega trženja je največja možna uporaba ene same strategije za doseganje ciljev podjetja ali organizacije, ki jo začne, pri čemer nagovarja vsakogar ne glede na njihov izvor, njihov okus ali vedenje na trgu.
Drugi element te vrste trženja je njegova visoka korelacija z nizkimi cenami ali stroški. To pomeni, da je blago in storitve, ki se množično ponujajo in promovirajo, običajno namenjeno množicam ter v srednjem in nizkem cenovnem razponu. Namenjeni so predvsem vsem občinstvom.
Glavna prednost masivnosti je v tem, da z vidika oblikovanja oglaševalske kampanje ne zahteva velikih naporov in se izogiba segmentaciji, zato je strategije v kratkem času na splošno enostavno in hitro uporabiti. Se pravi, da so zelo vodljivi in prilagodljivi sredstvom in časom.
Pomen kanala v množičnem trženju
Zaradi svoje generične narave so pri izbiri kanalov za prenos vsebine strategije množičnega trženja zelo pomemben pomen dobili množični mediji, kot so televizija, radio ali tiskani tisk, pa tudi spletna mesta z največ obseg obiskov in uporaba s strani potrošnikov.
To dejstvo je odziv na potrebo po podjetjih, da sporočijo čim večjemu številu ljudi vseh vrst. Z drugimi besedami, več ljudi, ki naredijo izdelek viden, večjo izpostavljenost bo imel in potencialno večji komercialni uspeh.
Primeri izdelkov, predstavljenih v množičnih kampanjah
Blago in storitve, ki najbolj ustrezajo tovrstnemu trženju, so običajno tisti, ki jih poznamo kot osnovne potrebe, saj jih vsi porabijo in običajno želijo to storiti po ne preveč visoki ceni.
Kot primer lahko najdemo izdelke za osebno higieno, telekomunikacije, bančne storitve za posameznike ali zasebne zdravstvene storitve. Kot lahko vidite, izdelki, ustvarjeni predvsem za katero koli vrsto osebe in katerih uporaba je potrebna z dnevnega vidika.
Prihodnost množičnega trženja
Z potencialnim razvojem medijev, omrežij in množenjem trendov in okusov v vedno bolj informirani populaciji so podjetja postopoma morala opredeliti in segmentirati svojo vsebino in svoja tržna dejanja.
Zato se zdi, da je množično trženje a priori ostalo nekoliko zastarelo marketinško orodje in vedno manj ponavljajoče se, saj bi bila kljub prednostim in nizkim stroškom njegova učinkovitost ob teh spremembah vprašljiva.
