Nadomestno blago (ali nadomestek) je tisto, ki lahko zadovolji enake potrebe kot drugo. Na ta način lahko v očeh potrošnika nadomestno blago nadomesti funkcijo drugega, ne glede na to, ali si je po lastnostih ali ceni podobno ali ne. Nadomestne storitve se obnašajo enako, zato bomo zaradi poenostavitve prezrli razliko med blagom in storitvami.
Menimo, da je eno dobro nadomestilo za drugo, kadar lahko zadovolji iste potrebe potrošnikov. Glede na zgoraj navedeno nadomestno blago tekmuje med seboj in poskuša ujeti želje potrošnikov bodisi z nižjimi cenami ali drugimi značilnostmi, kot so kakovost, poprodajne storitve, izvirnost itd.
Podjetja poleg upoštevanja podobnih izdelkov iz konkurence na splošno upoštevajo tudi vse nadomestne izdelke ali izdelke. Zato veljajo za eno od petih Porterjevih sil.
Primer nadomestnega blaga
Primer nadomestnega blaga sta sladkor in med. Potrošnik, ki si želi sladkati čaj ali pripraviti torto, lahko eno ali drugo uporablja izmenično. Oba imata enako funkcijo, čeprav sta si fizični lastnosti različni.
Drug primer so alternativna prevozna sredstva. Ko se potrošnik želi preseliti iz Madrida v Frankfurt, lahko to stori z letalom, vlakom, vozilom itd. Vse alternative imajo enako funkcijo, čeprav na drugačen način.
Značilnosti nadomestnega blaga
Nadomestno blago ima medsebojno povezane zahteve, saj potrošnik ve, da lahko enega nadomešča z drugim, kadar se mu zdi primerno.
Glede na zgoraj navedeno se pričakuje, da se bo ob povečanju cene enega od proizvodov povečalo povpraševanje po njem. To se zgodi, ker potrošnik razmeroma dražje blago nadomesti z najcenejšim. V ekonomskem smislu se to razmerje imenuje pozitivna navzkrižna elastičnost povpraševanja.
Navzkrižna elastičnost nadomestnega blaga je matematično izražena na naslednji način:
Kje:
exy: navzkrižna elastičnost blaga X in Y.
Qx: Zahtevana količina dobrega X
Py: Cena dobrega Y
Kadar je blago nadomestek, je exy> 0. To pomeni, da je navzkrižna elastičnost nadomestnega blaga pozitivna, v nasprotju s tem, kar se dogaja pri dopolnilnem blagu (tistem, ki se porabi skupaj).
Stopnja nadomestljivosti blaga
Zamenjava se lahko zgodi v različnih stopnjah, od popolne nadomestitve (potrošnik daje popolnoma enako kot druga) do nižje ali nepopolne stopnje nadomestitve (kadar jih potrošnik dojema kot nadomestke, vendar še vedno meni, da med njimi obstajajo pomembne razlike).
Primer popolnega nadomestnega blaga so črna in modra pisala. Za mnoge potrošnike ima črno ali modro pisalo popolnoma enako stvar. Tako lahko eno zamenjajo z drugo in dobijo enako raven uporabnosti.
Grafično je popolna zamenjava med dvema dobrinama (X1 in X2) predstavljena na naslednji način:
Kot lahko vidimo, v tem primeru potrošnika zanima zgolj poraba več enot, povsem brezbrižno je, če gre za X1 ali X2.
Glejte vrste blaga.