Agresivno oglaševanje je oblika oglaševanja, pri kateri so tehnike, s katerimi se pritegne kupčeva pozornost, iz etičnih ali moralnih razlogov vprašljive in včasih tudi sporne.
Agresivno oglaševanje je torej eden od načinov oglaševanja. Uporaba teh tehnik zasleduje isti cilj, kot ga zasleduje oglaševanje. To pomeni, da je njegov cilj usmerjen v privabljanje pozornosti in spodbujanje nakupa ali sklepanja pogodb za blago ali storitev. Njegova glavna razlika od oglaševanja je, da agresivno oglaševanje uporablja tehnike, ki lahko, kot že ime pove, postanejo zelo vprašljive in jih potrošniki celo zavrnejo. Tehnike, ki iz etičnih ali moralnih razlogov niso ustrezne in kršijo določene potrošniške pravice.
Oglaševanje je orodje za spodbujanje prodaje storitve ali izdelka. Iz tega razloga ni vse oglaševanje vsiljivo.
Agresivnega oglaševanja ne smemo zamenjati z nezakonitim.
Značilnosti agresivnega oglaševanja
Med značilnostmi agresivnega oglaševanja smo izbrali tiste, ki najbolje opisujejo to tehniko. Tako med značilnostmi te vrste oglaševanja najdemo naslednje:
- Gre za zelo neposredno vrsto oglaševanja.
- Pri agresivnem oglaševanju je sporočilo bistveno.
- Sporočilo je za potrošnika ponavadi zelo šokantno.
- Uporablja zelo napadljiva in vpadljiva sporočila.
- Včasih ponavadi pretiravajo.
- Za to uporabite ostre in močne slike.
- Običajno se ne udeležuje cenzure.
- Običajno vzbuja ljudsko kritiko.
Namen agresivnega oglaševanja
Vedeti moramo, da čeprav gre za agresivno oglaševanje, cilj ni daleč od cilja, ki ga po drugi strani predstavlja generično oglaševanje.
V tem smislu govorimo o vrsti oglaševanja, ki poskuša posredno ali neposredno promovirati storitev ali izdelek, da bi ga kupci lahko kupili ali najeli.
Vendar je treba dodati, da gre agresivno oglaševanje še korak dlje. To pomeni, da je odgovoren za izdajo tako močnega sporočila, da je njegov cilj močno vplivati na potencialno stranko. Na ta način stranka ne bo videla samo sporočila, ampak si ga bo s časom zapomnila.
Razlika med agresivnim in nezakonitim oglaševanjem
Glede na ti dve vrsti oglaševanja je treba povedati, da govorimo o dveh vrstah, ki lahko predstavljata toliko podobnosti kot razlik.
Kljub temu, da se osredotočamo na njeno tehnično opredelitev, moramo vedeti, da čeprav se nekatere tehnike ponavljajo v obeh metodologijah, ne pomenijo istega.
Po eni strani je agresivno oglaševanje način oglaševanja, pri katerem so tehnike, s katerimi se pritegne kupčeva pozornost, iz etičnih ali moralnih razlogov vprašljive in včasih zavračljive.
Po drugi strani pa je nedovoljeno oglaševanje oblika oglaševanja, ki z viri posreduje sporočilo, ki krši človekovo dostojanstvo in človekove pravice. Za to je treba ponuditi izdelke, ki ne ustrezajo tehnični opredelitvi, ali izdelke, ki se štejejo za zelo škodljive ali zdravju škodljive, pa tudi druge načine, ki uporabljajo druga orodja, ki se štejejo za nezakonita.
Kot lahko vidimo, torej govorimo o dveh zelo različnih konceptih. Ob predpostavki, da je, kot že ime pove, nedovoljeno oglaševanje v večini primerov nezakonito.
Primer agresivnega oglaševanja
Med najbolj znanimi primeri agresivnega oglaševanja izstopajo tista sporočila, uporabljena v prodajnih akcijah parfumov, tako za moške kot za ženske.
Pri tovrstnih oglasih se običajno uporabljajo tehnike, zaradi katerih mora kupec kupiti parfum, saj bodo zaradi tega privlačnejši. Tehnika, ki je zelo podobna tisti, ki se uporablja pri ženskah, vključno s pomlajevalnimi kremami, med drugimi izdelki, povezanimi z lepoto in osebno nego.
Našli smo tudi veliko primerov agresivnega oglaševanja igrač in otroških predmetov.
V tem smislu številne televizijske reklame, ki na enak način izpostavljajo igrače za otroke, vključujejo številne učinke in zelo močna sporočila, ki pritegnejo pozornost otrok. Občasno so morale te vrste oglasov vključevati pojasnila, da se tako agresivno oglaševanje na enak način prepreči, da bi zavajalo oglaševanje.
Torej, govorimo o številnih drugih sektorjih, ki uporabljajo te tehnike. To je primer mode, hrane, pa tudi številnih predmetov, povezanih z razkošjem.