Reklamni spot je oglas, sestavljen iz prepričljivih sporočilnih, vizualnih, zvočnih, slikovnih in glasbenih elementov, ki uporabnike spodbujajo k nakupu ali identifikaciji z blagovno znamko.
Reklamni spot je pogosto uporabljen vir. Prvi oglas sega v čas 1. julija 1941, na televiziji pa je bil predvajan ob 14.29 med polčasom tekme baseball med Brooklyn Dodgers in Philadelphia Phillies. Blagovna znamka ur Bulova je imela čast predstaviti prvi oglas v avdiovizualni obliki, ki obstaja v zgodovini.
Cilj oglasa je prepričati javnost, da kupi ta izdelek ali se postaviti v korist blagovne znamke. Čeprav je res, da je bila televizija prva možnost in je kot taka nastala za to podporo, je zaradi pojavljanja novih tehnologij in interneta prek njih mogoče gledati tudi oglase.
Reklame so glede trajanja zelo kratke. Zato morajo imeti močno in prepričljivo sporočilo, ki pritegne pozornost posameznikov že v prvih sekundah.
Značilnosti oglasnih spotov
To so glavni:
- Vključevati morajo slike, ki vzbudijo potrebe in pozornost potrošnika. V tem delu je treba trdo delati in pokazati zaporedja slik, ki vplivajo.
- Dodajanje slogana je prednostna naloga. Besedna zveza, ki povzema bistvo blagovne znamke in je v javnosti zlahka prepoznavna. Na primer: všeč mi je, všeč mi je, iz McDonald'sa.
- Vsebina mora biti na nivoju, saj je treba navesti povezane informacije o tem, kaj se prikazuje, izdelku, blagovni znamki, zelo pomembno pa je, da uporabljate tehnike pisanja besedil, da je to sporočilo prepričljivo in močno vpliva na občinstvo. .
- Logotip je nekaj, česar na oglaševalskem mestu ni mogoče pozabiti. Zato ga bo treba dodati v oglas in imeti visoko prepoznavnost, da se bo javnost seznanila in prepoznala.
- Reklame so kratkotrajne. Običajno se gibljejo med 10 in 60 sekundami, zato morate ustvariti vsebino, ki vpliva na začetek.
- Tudi glasba je še en nepogrešljiv element. Obstajajo oglasi, ki so zaznamovali zgodovino, ker so se ljudje zelo poistovetili z glasbenim delom, ki ga je vključevalo, zato mora biti previdna izbira in v skladu z blagovno znamko.
Reklamni spot, čeprav je bil prvotno zasnovan za televizijo, se lahko med drugim razširi tudi na druge formate, kot so tisk, internet, radio. Zato ga bo treba ob upoštevanju uporabljenih nosilcev prilagoditi značilnostim, ki izhajajo iz njih.
Je zelo močno orodje za pritegnitev pozornosti uporabnikov in podjetja ga poznajo, zato ga upoštevajo pri svojih tržnih strategijah.