Partnersko trženje - kaj je to, opredelitev in koncept
Affiliate marketing je vrsta spletnega trženja, katerega cilj je doseči rezultate. Spletna mesta, imenovana podružnice, oglašujejo oglaševalce in pridobijo provizijo, ko uporabnik vstopi na njihovo spletno mesto in izvede predhodno dogovorjeno dejanje.
Klik na povezavo, prenos obrazca, nakup in naročnina so nekatera dejanja, o katerih se lahko dogovorijo podružnice in oglaševalci.
Ta vrsta trženja se je pojavila leta 1996 z Jeffom Bezosom, ustanoviteljem Amazona, ki je zasnoval način, kako lahko poveže spletne strani drugih prodajalcev in zanje pridobi provizijo od vsake knjige, prodane na njihovem portalu.
Prednosti podružničnega trženja
Med prednostmi podružničnega trženja so:
- Koristno je za oglaševalca in podružnico. Prvi plača, če so doseženi rezultati, drugi pa plača, če so doseženi. Slednji se osredotoča na usmerjanje prometa k dejanjem, o katerih ste se dogovorili z oglaševalcem.
- Vam ni treba vlagati v storitve za stranke ali podpirati stranke.
- Tveganja ni, saj lahko družba potencialno raste brez naložbenih izgub.
- Če so ljudje zadovoljni s priporočenimi izdelki, lahko to poveča zaupanje podružnic.
Slabosti
Vendar pa obstajajo tudi nekatere slabosti:
- Povezana podjetja morajo razviti intenzivno promocijsko delo, kot da bi šlo za produkt samega podjetja.
- Stranke so namenjene oglaševalcem in ne podružnicam. Trajna ali stabilna zveza se ne ustvari.
- Rezultati so srednje- in dolgoročni.
Komisija za pridruženo trženje
Pri pridruženem trženju so določene različne vrste provizij:
- Cena na prodajo (CPV) ali cena na nakup (CPA): Kot ukrep, ki ga je treba doseči, je bila predhodno določena prodaja. V tem primeru se določi provizija na podlagi števila prodaj, ki prihajajo iz pasice podružnice.
- Cena na potencialno stranko (CPL): Cilj te akcije je doseči potencialne stranke. Ne išče se neposredne prodaje, ampak na primer stiki prek glasila.
- Cena na tisoč prikazov (CPM): Provizija se zaračuna za vsakih tisoč bralcev, ki vidijo oglas.
- Cena na klik (CPC): Provizija, ki jo bo prejel pridruženi partner, bo odvisna od obiskov in klikov, ki jih prejme oglas.
