Zeleno trženje je zdravljenje, ki ga podjetja namenjajo okolju, tudi kot lastno vrednoto, tako da gre za blagovno znamko, ki jo javnost in trg, na katerem deluje, bolj cenijo.
Cilj je pokazati izdelke, ki spoštujejo in se bolje usklajujejo z okoljem. Zeleno trženje izhaja iz skrbi, zaskrbljenosti in povpraševanja nekaterih gibanj glede posledic trženja na okolje. Tako so se nekatera podjetja odločila, da se bodo pridružila okoljskim gibanjem, ki so se odvijala.
Podjetniki na splošno povečujejo svojo ekološko zavest. Prvi ukrepi na to temo so se zgodili v desetletju sedemdesetih let. Takrat se je začelo ekološko trženje, čeprav so se podjetniki začeli zavedati od 80-ih in začeli izvajati strategije ekološkega trženja do poznih osemdesetih in zgodnjih devetdesetih let, ki vključujejo spoštovanje okolja. v njihovih procesih.
Zelene tržne značilnosti
Glavne funkcije zelenega trženja podjetja so:
- Spodbujajte izbiro potrošnikov: Obvestite potrošnike, da izdelki ali storitve podjetja spoštujejo in so ugodno usklajeni z ekološkim okoljem. Okolje nenehno trpi zaradi onesnaženja in javnost se tega čedalje bolj zaveda. Zato se promovirajo informacije, da podjetje izvaja tovrstno trženje, tako da je prednostna izbira za potrošnike kot prispevek vrednosti, vključen v izdelek.
- Preusmerite trženjsko kombinacijo podjetja: Uskladite gospodarske cilje z ekološkimi, tako da med njima ne bo nasprotovanja, temveč da se dopolnjujejo in so za podjetje izvedljivi.
- Poslovna organizacija: Podjetje skrbi za vse tiste strategije, ki se bodo izvajale ob lansiranju izdelka ali storitve na trg, ne da bi to vplivalo na okolje. Na primer podjetja, ki uporabljajo stroje, da ne spodbujajo onesnaževanja, izdelke, kot so vrečke, ki jih je mogoče reciklirati, ali ki spoštujejo gradbene materiale v skladu z okoljem.
Učinki zelenega trženja v podjetjih
Glavni učinki zelenega trženja so:
- Upoštevajte zakonske zahteve v okoljskih zadevah.
- Izboljšanje podobe blagovne znamke na trgu in v širši javnosti.
- Večji nadzor nad nastajanjem onesnaževal, s ciljem zmanjšanja negativnega vpliva na okolje.
- Lažje izvajati okoljske ukrepe, kot so koncesije ali dovoljenja.
- Zadovoljiti potrebe potrošnikov ob spoštovanju ekološkega okolja.