Zunanjost omrežja je situacija, ko je uporabnost, zaznana s porabo blaga, odvisna od števila uporabnikov, ki so kupili ta izdelek ali storitev.
Pri tej vrsti zunanjosti je korist potrošnika povezana z delovanjem njegovih vrstnikov. Z drugimi besedami, na odločitev posameznika o nakupu vpliva njegova skupnost.
Zunanjost omrežja pogosto opažamo v telekomunikacijskem sektorju. Na primer, ljudje spodbujajo nakup pametnih telefonov, ker jih uporabljajo tudi drugi uporabniki, s katerimi se želijo povezati.
Značilnosti eksternosti omrežja
Glavne značilnosti zunanjega delovanja omrežja so:
- Moda: Eden od možnih vzrokov je moda. Na primer, ko vrsta oblačil ali dodatkov pridobi priljubljenost. V tem primeru dobro ponuja več koristi, saj ga uporablja več ljudi. Prišel pa bo čas, ko bo moda minila in bo zadevni izdelek nadomestil drug.
- Dopolnilno blago: Zunanjost omrežja je lahko povezana z dopolnilnim blagom. Tako na primer nihče ne bi bil zelo spodbuden k nakupu neznane video igre, ker ne bi imel nikogar, s katerim bi tekmoval. Pomembno pa je tudi, da so drugi ljudje v lasti ustrezne naprave. Z drugimi besedami, na povpraševanje po videoigri ne vpliva le obstoj skupnosti uporabnikov, temveč tudi število posameznikov, ki imajo konzolo, ki jo lahko igra.
Učinek zunanjosti omrežja je lahko pozitiven ali negativen. Zato obstajajo situacije, v katerih agent ne bo zahteval blaga, če ga ima že veliko drugih. To se lahko zgodi na primer, ko nekdo išče unikatno ali originalno obleko za posebno priložnost.
Krivulja povpraševanja z zunanjostjo omrežja
Krivulja povpraševanja po blagu s pozitivno zunanjostjo omrežja ima obrnjeno obliko U, kot lahko vidimo na naslednji sliki:
Na grafu sta ločena dva odseka. Na začetku je blago kupilo le malo kupcev, pripravljenost potrošnika za plačilo pa je majhna. Ko pa se omrežju pridruži več uporabnikov, je oseba pripravljena porabiti več za nakup izdelka ali storitve.
Po prehodu točke pregiba, ko je kritična masa kupcev dovolj narasla, posameznik od vstopa novega člana v omrežje nima več toliko koristi.
Z drugimi besedami, če je število povezanih ljudi zelo veliko, mejna korist novega uporabnika običajno upada. Zato se bo zmanjšala tudi vaša pripravljenost za plačilo.
Ko gre za zunanjost omrežja, obstajajo tri točke ravnotežja na trgu, kjer zahtevana in dobavljena količina proučenega blaga sovpada:
- Točka ena ravnotežja je takrat, ko je zahtevana količina enaka nič.
- V drugi točki je ravnotežna količina majhna, cena pa nizka.
- V točki tri je zahtevana količina velika in cena višja kot v prejšnjem primeru, če upoštevamo krivuljo ponudbe s pozitivnim naklonom.
Zgoraj lahko vidimo na naslednjem grafu:
Primer zunanjosti omrežja
Oglejmo si primer zunanjega delovanja omrežja. Za začetek predpostavimo, da so enačbe povpraševanja in ponudbe naslednje:
Za iskanje točk ravnotežja moramo izračunati, kdaj ima p enako vrednost v obeh krivuljah. Iz tega razloga enačimo obe prikazani enačbi.
Nato rešimo enačbo druge stopnje (druga stopnja ima lahko do dve rešitvi):
Nato imamo dve tržni ravnovesji:
K temu se doda še tretje ravnotežno stanje, ko sta p in q enaka nič.