Digitalno pozicioniranje je postopek, s katerim se s pomočjo tehnik in strategij blagovna znamka nahaja v internetnem okolju.
Ključno ni imeti spletnega mesta, ampak uporabnike najti, da najdejo tisto, kar iščejo. Zaradi tega je digitalno pozicioniranje nujno potrebno za katero koli spletno stran, tako da jo je lažje najti kot konkurenco.
Vrste digitalnega določanja položaja
Obstajata dve vrsti digitalnega pozicioniranja, organsko (SEO) in plačljivo (SEM):
- SEO: Za dobro organsko pozicioniranje morate dobro opraviti domačo nalogo. Imeti spletno mesto z ustrezno, optimizirano, posodobljeno vsebino. Bolje kot se bodo te naloge izvajale, večjo prepoznavnost bo imel splet, saj bo v iskalnikih boljši za kakovost.
- SEM: Da bi dosegli pozicijo SEM, so potrebni finančni izdatki. V iskalnikih običajno vidimo tovrstno pozicioniranje na prvem ali zadnjem 2 ali 3 položaju, včasih poudarjeno z drugo barvo, včasih pa označimo besedo oglas. Google na primer nenehno spreminja, eksperimentira, da bi ugotovil, kaj najbolje deluje, in tudi nove trende.
Uporabniki glede na vrsto izdelka ali storitve kliknejo tudi oglase, čeprav običajno predstavijo tako imenovano transparentno slepoto. To je sestavljeno iz samodejnega ignoriranja kakršnega koli oglasa in to zato, ker so se možgani že navajeni, da nanje niso pozorni, ker večkrat niso našli tistega, kar so iskali.
Primer digitalnega pozicioniranja
Da bi razumeli, iz česa je digitalno pozicioniranje, je najboljša možnost, da razmislimo o tem, kako uporabljamo Google.
Predstavljajmo si, da želimo kupiti rabljen avto, zato bomo vstopili v iskalnik in napisali: avto + rabljeno + pokrajina. Možnosti bo neskončno, zaslon prikazuje strani in strani, polne avtomobilov, vendar je najpogostejše vedenje le na prvi strani, še posebej na prvih 3 rezultatih.
Rezultati SEM bodo vedno oglasi, podjetja, ki jih zanima zasedba teh prostorov, so se potegovala za ključne besede nakup + avto + določeno mesto, v tem primeru je prvo mesto zasedlo tisto, ki je najbolje izpolnilo Googlove izdelke.
Rezultati SEO bodo vedno spletne strani, ki zasedajo mesto, ki ga zasedajo, odvisno od njihove kakovosti.
