V starosti 72 let je Američan Richard H. Thaler prejel Nobelovo nagrado za ekonomijo. Razlog za takšno razlikovanje je njegov prispevek k vedenjski ekonomiji. Z drugimi besedami, Thaler je psihologijo vključil v študij ekonomije.
Ameriški ekonomist Richard H. Thaler se je rodil v New Jerseyju leta 1945. Trenutno razvija svoje poklicno delo kot učitelj na univerzi v Chicagu. Njegovo delo izpostavlja raziskave o pomanjkanju samokontrole državljanov pri njihovih individualnih odločitvah ali preučevanju socialnih preferenc. Za to bo Thaler prejel Nobelovo nagrado za ekonomijo z 1,1 milijona dolarjev.
V nasprotju s tradicionalnimi pogledi na gospodarstvo, v katerem se domneva, da lahko ljudje prosto dostopajo do informacij in jih uporabljajo za sprejemanje odločitev, ki jim omogočajo osebno korist, Thaler uvaja nove različice človeške psihologije. In to je, da na ekonomske odločitve vplivajo vidiki, kot so omejena racionalnost, dojemanje pravičnosti ali pomanjkanje samokontrole posameznika.
Thalerjeve teorije
Njegovo delo je bilo odločilno pri povezovanju ekonomije in psihologije. Tu nastopi tako imenovana "vedenjska ekonomija". Med najpomembnejšimi vidiki dela ekonomista najdemo teorijo mentalnega računovodstva. V skladu s to teorijo Thaler trdi, da posamezniki sprejemajo posamezne odločitve (ustvarjajo ločene račune), pri čemer upoštevajo, kako bodo te odločitve vplivale na svetovni ravni. Druga posebnost teorije mentalnega računovodstva je tako imenovani "učinek obdaritve", to pomeni, da obstaja več strahu pred izgubo sredstva, ko je v lasti, kot ko ga posameznik nima.
Drugi ključni koncept v Thalerjevih teorijah so družbene preference. Thaler zagovarja, da ljudje ekonomsko odločajo, ne da bi razmišljali le o tem, kaj je lahko pošteno do njih, ampak tudi do drugih. Po Thalerjevih besedah so posamezniki "pripravljeni vzdržati se materialne koristi, da bi ohranili tisto, kar dojemajo kot pravično razdelitev. Pripravljeni so nositi osebne stroške, če tako kaznujejo druge, ki kršijo osnovna pravila pravičnosti. " Na ta način vidimo, kako Thaler pri ekonomskih odločitvah ljudi upošteva dojemanje pravičnosti.
Ekonomija niso samo številke in številke, saj nam Thaler kaže, da pridejo v poštev občutki in čustva. Posameznik se lahko odzove pozitivno, išče sodelovanje in skupno blaginjo, lahko pa pridejo tudi negativni dejavniki, kot sta zavist ali sebičnost.
Nekateri scenariji, ki jih predlaga Thaler, so, da potrošniki ne prenašajo pretiranih povišanj cen v razmerah velikega povpraševanja. Primer, na katerega se Thaler opira, je, da potrošniki ne bodo imeli za pravičnega, če bo prodajalec dežnikov drastično dvignil cene v deževnem dnevu. Po drugi strani pa tudi znižanje plač delavci ne bodo šteli za pravične, zato bodo tem ukrepom neposredno nasprotovali. Toda delavci bodo sprejeli povišanje plač pod zvišanjem inflacije, četudi to pomeni izgubo njihove kupne moči.
Pomanjkanje samokontrole je eden najpomembnejših dejavnikov pri Thalerjevih raziskavah. Tako Thaler postavlja dilemo, ki se poraja za vsakogar, med razmišljanjem o svojem dolgoročnem finančnem blagostanju ali takojšnjim kratkoročnim zadovoljstvom. Dejansko bo dobro dolgoročno načrtovanje ustrezno prispevalo k prihrankom. V tem trenutku se je Thaler po šali izjavil, ko je prejel Nobelovo nagrado za ekonomijo, da bo nagradno daritev porabil "čim bolj nerazumno".