Informativno oglaševanje je način oglaševanja, katerega namen je objaviti ustrezne podatke ali dejstva ali se šteje za potrebno. Ti podatki so jasno podrobni in so v večini primerov preverljivi in merljivi.
V svetu trženja je uporaba informacijskega oglaševanja pogosto povezana s potrebo po objavi videza novega izdelka ali posodobitve ali inovacije obstoječega.
V svetu komunikacije je to kategorijo pogosto obravnavati kot informacijo o storitvah. V tem smislu je običajno, da je tovrstno oglaševanje znano tudi pod imenom difuzno oglaševanje.
Glavne značilnosti informacijskega oglaševanja
Oglaševalske kampanje tega načina imajo vrsto značilnosti:
- S predstavitvijo in opisom izdelka želijo pritegniti nove potrošnike.
- Ta opis je navadno izčrpen, ko predstavlja prednosti izdelka in navaja razloge za njegovo porabo.
- Pri delu z novimi izdelki se njihove prednosti povečajo v primerjavi s konkurenti, ki so že prisotni na trgu.
- Pomagajo bleščeča marketinška orodja za hitro privabljanje občinstva.
Glavna področja, na katerih je predstavljeno informativno oglaševanje
Zagotavljanje jasnih in natančnih informacij o izdelku je koristno na področjih ali v sektorjih, kjer imajo ti določeno zapletenost za širšo javnost. Na primer farmacevtski, kemični, medicinski ali tehnološki sektor.
Pomembno je, da so pri tovrstnih izdelkih informacije, ponujene v kampanjah, označevanju, pakiranju in drugih oglaševalskih orodjih, resnične in preverljive, saj obstaja stroga in posebna uredba, ki zagotavlja varstvo pravic potrošnikov.
V tem smislu ta koncept po definiciji nasprotuje prepričljivemu oglaševanju.
Informativno oglaševanje zunaj komercialnega žarišča
Uporaba informativnega oglaševanja ne pomaga le podjetjem ali blagovnim znamkam, ki želijo svoj vstop ali konsolidacijo na določenem trgu. Številne neprofitne organizacije, javni organi ali ustanove s svojimi orodji predstavljajo svoje dejavnosti javnosti.
