Huawei in Samsung dvigneta cene na raven Apple, da se na trgu mobilnih telefonov pozicionirata kot vrhunski blagovni znamki. Huawei, Samsung in Apple so vodilni pri prodaji svetovnega trga mobilne telefonije, temu trendu sledijo tudi v Španiji, letos pa naj bi novi lansiranja dosegla 2300 EUR na enoto.
Povprečna cena pametnih telefonov v Španiji se je zvišala za 36%, z 250 evrov v letu 2015 na 339 evrov v letu 2018 in naj bi se zvišala leta 2019, vendar število prodanih enot tega ne bo storilo na enak način. Pomeni, da je kakovost telefonov, ki jih kupujemo, višja in raje vlagamo več denarja v terminal, kot pa večkrat zamenjati za nižje cene. Ne spreminjamo se več tako pogosto kot takrat, ko so podjetja s promocijami in spremembami cen enostavno ponujala terminale.
Razvrstitev v prodaji in prihodkih
Huawei vodi prodajo z 28,3-odstotnim tržnim deležem v Španiji, sledita Samsung z 27,3% in Apple z 10,7%. Vendar se raven dohodka ne ujema enako, saj je Huawei, čeprav je vodilni v prodanih enotah, tisti z najmanjšim dohodkom od treh. Takšno stanje je posledica dejstva, da je povprečna cena na terminal nižja od cene konkurentov.
Huawei je na trgu začel kot poceni, a vsakič, ko je dodal več terminalov višjega razreda, njegov cilj pa je postati premium znamka. Kot so napovedali na Mobile World Congressu februarja 2019 v Barceloni, bodo lansirali svoje zložljive telefone z ocenjeno ceno med 1.750 in 2.300 EUR, doslej najdražjo.
Samsung je vedno vzdrževal terminale visokega razreda z drugimi srednjimi, v zadnjem času pa opažamo, kako vedno bolj ostaja pri tistih najvišjega razreda. Napovedala je tudi, da bo lansirala zložljive terminale, ki bodo zvišali njihovo ceno na približno 1.400 EUR in s tehnologijo 5G, kar bi še povečalo njihovo ceno.
Apple je elitna blagovna znamka par excellence in se je začel leta 2017 z lansiranjem modelov iPhone XS in XSMax za približno 1300 EUR, ki se je znova postavil kot vodilna blagovna znamka v inovacijah in kot merilo v slogu. Vendar so se v zadnjem četrtletju leta 2018 Appleovi prihodki zmanjšali za 15%, zaradi česar je ponovno premislil o cenovni strategiji in trgu, ki ga želi ciljati.
"Ne želimo biti elitno podjetje," je pred kratkim dejal Appleov glavni operativni direktor Jeff Williams.
Na tem grafu lahko vidimo gibanje cen glede na modele in blagovne znamke po vsem svetu.
Zmanjšanje tržnega deleža v primerjavi z letom 2017 je posledica tudi kitajskih blagovnih znamk, ki so močno vstopile na trg s terminali z zelo podobno tehnologijo in za polovično ceno. Govorimo o blagovnih znamkah, kot je na primer Xiaomi, ki je s spektakularno rastjo v zadnjem letu presegla 5% mobilnega trga v Španiji.
Xiaomi prebija trg in vedno bolj prepričuje več uporabnikov, tako v premium ponudbi, ki najde podobne lastnosti po nižji ceni, kot tudi v srednjem razredu, ki za enako ceno znanih blagovnih znamk v Xiaomi najde boljše lastnosti. To odstopa na trgu, ne samo za vodilne, ampak tudi za tradicionalna podjetja, kot sta BQ ali LG.