Navzkrižno subvencioniranje je strategija, ki zajema dvig cene izdelka ali storitve skupini kupcev. Na ta način podjetje ustvari presežek, ki mu omogoča znižanje stopnje enakega blaga za drug gospodarski segment.
Običajno s to subvencijo ljudje z višjimi dohodki plačajo višjo ceno. Tako lahko podjetje posameznikom z nižjimi dohodki zaračuna manj, ne da bi doseglo izgube.
Z drugimi besedami, bogatejši potrošniki z navzkrižnim subvencioniranjem posredno financirajo slabše plačane potrošnike. Za državna podjetja je to alternativa neposredni subvenciji, ko vlada s svojimi sredstvi plača del ponujene storitve ali blaga.
Druga vrsta navzkrižne subvencije
Druga vrsta navzkrižne subvencije je tista, ki je sestavljena predvsem iz povečanja cene enega od blaga (opredmetenega ali nematerialnega), ki ga podjetje prodaja. To na trgu, kjer ima podjetje prevladujoč položaj.
S tem višjim dohodkom lahko podjetje zniža stopnjo drugega svojega izdelka ali storitve. Tako bo s konkurenčnejšimi cenami vstopil na trg, na katerem želi pridobiti udeležbo.
Na koncu je navzkrižno subvencioniranje način financiranja strategije z nizkimi cenami. To, ko se je organizacija odločila za diverzifikacijo poslovanja.
Prednosti navzkrižne subvencije
Med prednostmi navzkrižnega subvencioniranja so:
- Podjetjem omogoča vstop v nižje dohodkovne segmente.
- Koristna je za podjetja (običajno stanje) za vodo in elektriko. S to strategijo si lahko privoščijo storitve, ponujene sektorjem, ki zahtevajo višjo začetno naložbo. Na primer, kadar se nahaja na območju, ki je zelo oddaljeno od države ali mesta. V zameno zvišajo cene za drugo skupino prebivalstva.
Vendar pa obstajajo tudi nekatere slabosti:
- Tovrstne subvencije se lahko uporabijo za izvajanje plenilske cenovne strategije. To pomeni znižanje carin pod proizvodnimi stroški. Tako želi odpraviti konkurente in doseči monopol na trgu.
- Morda nekateri potrošniki ponarejajo informacije ali se odločijo za dostop do subvencioniranih cen. Posledično se učinkovitost ukrepa zmanjša, ker nekateri ljudje, ki so zunaj skupine, ki jo želi zaščititi, na koncu koristijo.
Primer navzkrižne subvencije
Primer navzkrižne subvencije je tista, ki jo je uporabila služba za pitno vodo in kanalizacijo Lima (Sedapal) v Peruju, ki potrošnike razvršča glede na njihov dohodek na podlagi podatkov, ki jih je zbral Nacionalni inštitut za statistiko in informatiko (INEI). Nato se zaračunajo diferencirane cene, kot lahko vidimo v naslednji tabeli:
| Kategorija | Obseg porabe
(Kubični metri na mesec) | Oceniti
(Perujski podplati na kubični meter) |
| Stanovanjski | ||
| Socialni | Od 0 do več | 1,227 |
| Subvencionirano domače | 0-10
10-20 20-50 50 ali več | 1,227
1,368 1,445 5,239 |
| Domači subvencionirani | 0-20
20-50 50 ali več | 1,445
2,051 5,239 |
| Nestanovanjske | ||
| Komercialno | 0 do 1.000
1.000 ali več | 5,239
5,621 |
| Industrijski | Od 0 do več | 5,621 |
| Država | Od 0 do več | 3,445 |
Opozoriti je treba, da je treba po mnenju Sedapala za zagotavljanje storitev pitne vode v Limi na kubični meter na mesec vložiti 3,66 perujskih podplatov. Z drugimi besedami, večina uporabnikov plača ceno, ki je nižja od cene, pri čemer so nekateri potrošniki bolj subvencionirani kot drugi.