Samo oglejte si glavne športne časopise, da boste spoznali astronomske zneske, ki jih nogometni klubi zapravijo za prestope. Vzemimo za primer podpis Cristiana Ronalda s strani Juventusa iz Torina, ki je skupaj znašal 112 milijonov evrov. Prav tako ne smemo pozabiti na visoke plače teh elitnih športnikov. Vendar se mnogi sprašujejo, kako lahko nogometni klubi pokrijejo tako velike stroške?
No, treba je opozoriti, da so glavni viri financiranja nogometnih klubov televizijske pravice, sponzorstvo, prodaja blaga in prodaja igralcev. Omeniti je treba tudi, da obstaja veliko klubov, ki se včasih zatekajo k bančnim posojilom.
Televizijske pravice
Velik vir financiranja nogometnih klubov so televizijske pravice. Nogomet je tak medijski šport, da lahko televizijska omrežja na mizo postavijo milijardo za televizijsko prikazovanje tekmovanj najvišje ravni, kot sta Premier League ali League Champions.
Odgovornost je občinstvo, televizijske mreže pa so sposobne izločiti ogromne vsote denarja, da si pridobijo pravice do predvajanja najboljših nogometnih tekmovanj.
Tako so televizijske pravice kot glavni vir financiranja nogometnih ekip v zadnjih sezonah doživele opazen porast. Zneski, ki jih klubi prejemajo iz tekmovanj, kot so Serie A, Bundesliga, La Liga, Premier League ali Ligue 1, so se v zadnjih letih povečali. Poročilo Deloitte o financiranju nogometnih klubov je vredno pogledati. In to je, da vsaj 50% dohodka izvira iz pravic, ki jih plačujejo televizijska omrežja in radijske postaje.
Sponzorstvo
Drugič, najdemo sponzorstvo. Ta dejavnost predstavlja med 20% in 30% dohodka. Pri znamkah športnih oblačil je način, kako doseči prestiž in postati viden, dobava športne opreme najboljšim nogometnim ekipam in največjim zvezdam.
Ne samo proizvajalci športnih oblačil iščejo prostor v tej odlični vitrini, ki je nogomet. Letalski prevozniki, stavnice, proizvajalci avtomobilov, banke, zavarovalnice, energetske družbe ali telekomunikacijske družbe se borijo za to, da se pojavijo pred elastičnimi pasovi najuspešnejših klubov. Mediji so tako imenovani čudoviti šport, da nogomet na koncu postane še en medij za tržno strategijo velikih podjetij.
Velika tekmovanja
Uspeh na velikih tekmovanjih je bistvenega pomena v rezultatih nogometnih klubov. Samo v tej sezoni Lige prvakov UEFA bo vsaka ekipa zaslužila približno 15 milijonov EUR samo zaradi sodelovanja. Zmage se izplačajo v višini 2,7 milijona evrov, vsak žreb pa pomeni 0,9 milijona evrov prihodka.
Ko ekipa preide na vročine, je nagrajena z vse večjo količino. Zato je uspešnejši, večji je dohodek v izkazu poslovnega izida. V tem smislu je treba opozoriti, da bo zmagovalec lige prvakov prejel 54 milijonov evrov. Od tod tudi pomen dobrega dela na evropskih tekmovanjih.
Prenosi
Prodaja nogometne zvezde nedvomno predstavlja velik vir zaslužka za nogometne klube. Spomnimo se prestopa Neymarja v Paris Saint-Germain leta 2017 (najdražjega v zgodovini), ki je skupaj znašal 222 milijonov evrov. Velik del tega dohodka pa na koncu prevzamejo visoki stroški izplačevanja plač nogometašev.
Prihod razpoke ni velik izdatek. Nogometne zvezde so ekonomsko zelo donosno bogastvo. Dokaz za to je bil prihod Cristiana Ronalda v Juventus v Torino poleti 2018. Šele na dan njegovega prihoda so se deleži čezalpske ekipe zvišali za 40%.
Primer Cristiana Ronalda tudi odlično ponazarja vpliv nogometne zvezde na prodajo majic. Tudi prvi dan prihoda je Juventus prodal približno 520.000 dresov, kar je privedlo do prodaje 67 milijonov evrov. Vendar je od tega skupaj Juventus vnesel le 6,7 milijona evrov. Vsekakor je več kot dokazano dejstvo, da velike zvezde na spektakularen način spodbujajo prodajo trgovskega blaga nogometnih klubov.
Financiranje bank
Kadar televizijske pravice, sponzorstvo in prodaja majic niso dovolj, klubi pogosto posežejo po bančnem financiranju. Omeniti je treba, da banke, čeprav klubi financirajo, ne kažejo pretiranega zaupanja v tovrstne športne entitete. Zato se morajo klubi soočiti z višjimi obrestnimi merami. Govorimo o stopnjah, ki se lahko gibljejo od 3,5% do 10%.
Za odobritev kreditov klubom banke zahtevajo garancije. Vendar včasih nekateri klubi ne želijo razkriti finančnih informacij, saj ne želijo razkriti svojega poslovnega modela.
Vendar pa je prihod finančnega poštenega igranja, čeprav ni jamstvo, dobro sprejel svet bančništva in financ. Ne pozabite, da je finančni pošteni igra vrsta gospodarskih omejitev, ki jih je Uefa uvedla, da bi se izognili pretiranemu dolgu in stečajem, kar klubom omogoča razumne stroške.
Vsako sezono bodo menedžerji velikih nogometnih organizacij poskušali uravnotežiti račune. Tako bodo direktive poskušale narediti velike podpise, izplačati plače igralcem in športne objekte plačati z dohodki od sponzorstev, televizijskih pravic, prodaje trgovskega blaga in, če razmere to zahtevajo, z bančnimi posojili.
