Prikrito oglaševanje je način običajnega oglaševalskega koncepta, za katerega je značilno predvsem umeščanje sporočil o izdelku ali komercialni blagovni znamki v drug prostor in pred gledalčevo nezavest.
S tovrstnim oglaševanjem lahko podjetja svoje blagovne znamke ali izdelke postavijo v nove okvire stran od tradicionalnega trženja in pred novo, večinoma nehoteno ciljno skupino.
Eden najjasnejših primerov prikritega oglaševanja so znamke, prikazane v filmih ali televizijskih serijah, oblačilne znamke igralcev v kinu, hrana ali vozila v televizijskih serijah ali športne znamke v intervjujih s športniki.
Glavna motivacija oglaševalskih korporacij pri uvajanju te vrste oglaševanja je pritegniti pozornost javnosti na svoje izdelke brez uporabe tradicionalne tržne poti.
Se pravi, gre za ponujanje in predstavitev prednosti izdelka, ne da bi bila ravno ta predstavitev videti kot oglaševanje. To odgovarja ideji, da niso vsi prejemniki vedno pripravljeni na prejemanje oglasnih sporočil ali umestitev.
Glavne značilnosti prikritega oglaševanja
Ta vrsta oglaševanja ima vrsto izjemnih lastnosti:
- Prejemnik ni seznanjen s prejemom oglasnega sporočila.
- Oglasno sporočilo prenaša tretja oseba in ne blagovna znamka, kar ustvarja nižjo stopnjo nezaupanja prejemnika in s tem večji učinek.
- Tovrstne prakse se zakonito preganjajo in kaznujejo, ker se štejejo za nezakonito oglaševanje.
Konceptualno je ta vrsta oglaševanja tesno povezana s subliminalnim oglaševanjem do te mere, da bi ga lahko šteli za primer prikritega sporočila po senzoričnih kanalih.
Orodja za prikrito oglaševanje
Državne in potrošniške organizacije uporabljajo različne metode za pregon in kaznovanje te vrste prakse. V tem smislu zakon zahteva, da morajo biti vsa oglaševalska spletna mesta za gledalčevo vest ustrezno označena.
Vendar pa je veliko primerov, v katerih blagovne znamke ignorirajo to oviro in še naprej postavljajo svoja sporočila v kino, televizijo, na spletne strani, v javne prostore itd.