Neposredno oglaševanje - kaj je to, opredelitev in koncept
Neposredna pošta je oglaševalska metoda, zasnovana za hitro umestitev oglasnega sporočila ali vsebine, predvsem z izrecnim pozivom na odziv potencialnega potrošnika.
Z usmerjanjem na neposredne in personalizirane medije lahko blagovne znamke v kratkem času in z nizkimi stroški prenesejo svoja sporočila široki javnosti.
Že večina osnovnega oglaševanja uporabljajo prakse neposredne pošte kot osnovo za večino oglaševalskih kampanj. S pojavom novih tehnologij se je pokrajina spremenila, kar je oglaševalska podjetja prisililo, da se prilagodijo novim medijem in s tem svoje komunikacije prenesejo v digitalno okolje.
Primeri neposredne pošte
Ta vrsta trženja ima veliko možnosti:
- Pošiljanje po pošti, odlaganje oglaševalskih vsebin v prostore prejemnikov.
- Distribucija fizičnega reklamnega materiala, kot so brošure, letaki, plakati …
- Uporaba kuponov in popustov
- Pošiljanje e-pošte, še posebej izrazito v zadnjih letih s pojavom novih tehnologij in dostopom do e-pošte iz novih naprav.
- Telemarketing ali kibermarketing
Prednosti neposredne pošte
Za neposredno pošto je značilnih več pozitivnih elementov:
- Predpostavlja nizko raven stroškov ali naložbe v oglaševalske kampanje.
- Vsako podjetje se lahko zateče k njegovi uporabi, saj je z lahkoto oblikovanja in ustanavljanja v dosegu MSP ali velikih podjetij.
- Kljub temu, da so poceni, iščejo izvirnost in čim večji učinek
- V večini primerov gre za zelo nadzorovane in merljive oglaševalske načrte, zaradi česar je zelo dostopno vedeti o stopnji uspešnosti, ki jo prinašajo.
Slabosti in točke proti neposredni pošti
Kljub zgodovinski pomembnosti je tovrstna praksa imela tudi škodljivce:
- Ta model se pogosto šteje za invaziven in moteč za prejemnike.
- Prenesena sporočila in pozicioniranje blagovne znamke ali podjetja imajo lahko majhen učinek, saj jih danes najdemo v množici sporočil in velikem obsegu informacij.
- Pogosto se morate soočiti s strogo zakonodajo, ki otežuje njeno izvajanje, saj vključuje tržne tehnike, ki so privlačne za posameznike. Na primer, mnogi so označeni kot neželena ali invazivna informacija.
