Dražljivka (spletka)
Kampanja spletk, imenovana tudi teaser, je oglaševalska kampanja, ki predvideva izvedbo glavne kampanje. Cilj tega je ustvariti radovednost in pričakovanje, dokler se glavna oglaševalska akcija ne začne.
V industriji digitalnega trženja obstajajo številne tehnike, kako pritegniti pozornost javnosti in uspeti blagovno znamko ali izdelek.
Ena od teh tehnik je spletkarska kampanja. So formati, ki služijo kot napredek pri glavni kampanji pri lansiranju blagovne znamke, izdelka ali storitve.
Glavni namen tega oglaševalskega formata je ustvarjati spletke, pričakovanja in ponujati informacije v obliki namigov, s katerimi lahko občinstvo zaskoči.
So kampanje, ki ničesar ne prepuščajo naključju, so popolnoma strukturirane in načrtovane. Čeprav morate v spletnem sektorju eksperimentirati, da veste, kaj deluje, in izmeriti rezultate, obstaja veliko predhodnega načrtovanja pri uvajanju teh formatov.
Čemu služi kampanja spletk?
Njegov glavni cilj je ustvariti radovednost, pričakovanja in držati javnost v napetosti. Odgovorni so jasno, da bodo nato izvedli glavno oglaševalsko kampanjo, medtem ko je treba spodbuditi javnost.
To je tehnika, ki ne ustvari takojšnje prodaje, vendar vam omogoča, da si utirate pot do potencialnih strank, ko je glavna promocija izvedena.
Nasveti za izvedbo spletkarske kampanje
Upoštevajte te smernice in jih uporabite v praksi:
- Novost: Če želite pritegniti pozornost javnosti, morate objaviti nekaj novih, pretresljivih ali radovednih informacij.
- Sporočilo fragmentiraj: Celotno sporočilo ne sme biti objavljeno. Idealno je, da to storite po kapljicah in razdrobljeno. Ne povejte vsega, pomembno je, da v ljudeh prebudite radovednost.
- Izberite medij: Določitev najvidnejših medijev ali platform na internetu za to kampanjo bo ključnega pomena. Ne pozabite na pomen definiranja tona dražljaja, vsebine in strategije, ki ji boste sledili.
- Spremljanje: Izmerite in se zavedajte sporočil, kar boste morali storiti, da boste ocenili, ali kampanja spletk deluje in kakšen odziv ima občinstvo.
Primer spletkarske akcije
Izjemen glasbeni festival bo v Španiji. Nekatera obvestila se sprožijo s slikami kraja, kjer se bo odvijal, video odlomki, ki ustrezajo prejšnjemu letu, in glasovni posnetek, ki opozarja na naslednji datum praznovanja.
Poleg tega so v oglaševalskih videoposnetkih besede, kot je kmalu, ne zamudite festivala ali pa prihaja.
To bi bil primer dražljaja, saj predvideva nekatere podrobnosti in sporočila, ki bodo pritegnila pozornost občinstva, da bodo seznanjeni s tem množičnim dogodkom.
