Kolektivna komunikacija je tista, ki izvira iz enega samega pošiljatelja in je usmerjena na ogromen sprejemnik. To sestavljajo posamezniki, ki predstavljajo široko občinstvo in so običajno anonimne osebe. Mediji so jasen primer izvajanja te vrste komunikacije.
Kolektivno komuniciranje je namenjeno širokemu občinstvu. Ena od izjemnih značilnosti te vrste komunikacije je, da je enostranska.
V teh primerih pošiljatelj izda sporočilo, ki je naslovljeno na veliko število posameznikov in ga prejmejo, vendar brez vzajemnosti.
Ta vrsta komunikacije je značilna za medije. Na primer tisk, radio, televizija in tudi internet.
Z revolucijo novih tehnologij in razcvetom družbenih omrežij se po teh kanalih razvija tudi kolektivna komunikacija.
Katere so glavne značilnosti kolektivne komunikacije?
To so najbolj izjemne lastnosti:
- Institucionalizirano: Tovrstno komunikacijo običajno izvajajo v praksi institucije ali velika podjetja, ki s komunikacijskimi kanali ali lastnimi sredstvi sporočajo občinstvu, ki jih zanima. Ko pa se pojavijo digitalni mediji, blogi in spletne platforme, je kolektivna komunikacija dostopnejša vsem.
- Vpliv na javno mnenje: Eden glavnih ciljev te vrste komunikacije je oblikovanje in vplivanje na mnenje občinstva. Vir, ki prenaša sporočila, namenjena javnemu mnenju, se zaveda te vrste vpliva in možnosti, ki jih imajo za spreminjanje mnenj in idej. Mediji morajo biti nepristranski, saj so promotorji tovrstnih informacij. Vendar jim to ne uspe vedno in jih je mogoče usmeriti v določeno uredniško linijo.
- Uporaba tehnologije: Za kolektivno komunikacijo in doseganje občinstva je potrebna uporaba tehnologije. Na primer digitalne platforme, internet ali radio. Druge vrste komunikacije lahko vzpostavite osebno. Na primer pogovor. V tem primeru je uporaba tehnologije bistvenega pomena za dosego cilja doseči veliko število ljudi.
- Osebno: To ni sporočilo, ki je usmerjeno k nekomu posebej, ampak kolektivna komunikacija je usmerjena k velikemu številu ljudi. Vsi dobijo enake informacije, zato so ves čas neosebne.
Primer kolektivne komunikacije
Ko novinar na televiziji predstavlja novice, izvaja kolektivno komunikacijo, saj izpostavlja najpomembnejše dnevne informacije. To sporočilo je namenjeno velikemu številu ljudi.
V tem primeru bi govorili o kolektivni komunikaciji.