Dobro ime, v angleščini znano kot dobro ime, je neomejeno neopredmeteno sredstvo, ki lahko podjetju prinese prihodnje koristi in ustreza vrednosti njegove blagovne znamke (prestiž, prepoznavnost, kupci, odnosi z zaposlenimi, znanje itd.).
Rečeno je, da je podjetje lahko vredno več kot algebraična vsota vseh elementov, ki sestavljajo njegovo premoženje. Dobro ime zbira to dodatno vrednost.
Vrednost dobrega imena je lastna podjetju, vendar nastane in se obračuna šele po prevzemu podjetja. Izračuna se kot presežek cene, ki jo plača družba, nad vrednostjo kapitala. Če je na primer vse premoženje podjetja vredno 100 milijonov evrov, podjetje pa je kupljeno za 110 milijonov, je dobro ime vredno 10 milijonov evrov (110 - 100).
Amortizacija dobrega imena ali dobrega imena
Pri računovodstvu je dobro ime sredstvo, ki se ne amortizira, vzpostavi se obvezen postopek, ki sestoji iz ugotavljanja, ali je utrpel kakršno koli izgubo vrednosti. Vendar se v nekaterih državah zakoni spreminjajo, tako da se dobro ime amortizira.
V Španiji novi zakon o revidiranju, ki velja od junija 2015, določa, da se bo dobro ime v računovodstvu amortiziralo v obdobju desetih let, razen če se dokaže drugače. V tem primeru je ni bilo mogoče amortizirati in nadaljevati z izračunom oslabitve. Fiskalno bo amortiziran največ dvajseti del (5%).
Primer dobre volje
Jasen primer za razlago dobre volje je primer Coca-Cole, ki ne bi bil tako uspešen, če ne bi bila visoka vrednost, pridobljena s prepoznavnostjo njene blagovne znamke, ustvarjene z desetletji dela in trženja. Čeprav je prestiž blagovne znamke neopredmeteno sredstvo, ki ga ni mogoče videti ali se ga dotakniti, njegovi pozitivni učinki na dobiček dokazujejo, kako dragoceno je dobro ime za podjetje.