Oglaševalska kampanja je skupek procesov, ki jih tvorijo skupine idej, zbranih in organiziranih z namenom oglaševanja blaga ali storitve, ponujene s komercialnimi nameni. To je izvajanje orodij oglaševanja za izpolnitev svojega poslanstva.
Podjetja s pomočjo oglaševalskih kampanj pritegnejo zanimanje javnosti, na katero želijo ciljati, kot so to že prej opredelili.
Pomemben del tega predhodnega pristopa je poznavanje glavne teme kampanje:
- Kaj se bo prodalo.
- Komur.
- Zakaj bi to občinstvo želelo zadevni izdelek?
Sporočilo oglaševalske kampanje
Če poznamo te potrebe, se izvede glavno sporočilo, ki ga je treba sporočiti, in tržni viri, ki jih bo treba nadzorovati v kampanji. Zato bo treba opraviti predhodno analizo, da bomo lahko organizirali nadaljnjo kombinacijo trženja.
Pri razvoju tržne kampanje podjetja pogosto opravijo analizo svojih potencialnih strank. Za to upoštevajo tako različna merila, kot so občutki javnosti, njihovi interesi, njihova finančna sposobnost …
Glavna ideja, ko poznamo te podrobnosti, je predlagati komunikacije, ki pomagajo spodbuditi čustva pri ljudeh, kot so pripadnost, želja ali potreba po pridobitvi ponujenega.
Treba je opozoriti, da so v kampanji osnovni elementi za doseganje uspeha, kot so izvirnost, domišljija in ustvarjalnost. Rezultat dobre kampanje se poveča v prodaji ali vrednotenju, zato podjetja vedno iščejo inovativna tržna delovna mesta, ki lahko dosežejo ciljno publiko.
Treba je poudariti pomembno vlogo medijev kot glavnega kanala in podpore oglaševalskim kampanjam. Časopisi, televizije, radii in internet, zlasti v zadnjih letih, imajo več prostorov, katerih namen je podpirati kampanje, tako da dosežejo milijone ljudi, ki jih porabijo.
To pomeni, da zahvaljujoč medijem dobimo veliko večje difuzije kot komuniciranje od ust do ust. To bi bilo seveda počasneje in manj donosno.