Kapital blagovne znamke je vrednost, ki jo je izdelek pridobil skozi čas. Ocenjeno je lahko pozitivno ali negativno.
Ta postopek poteka prek združenj, ki so jih ustvarili uporabniki, in pričakovanj, ki jih imajo do podjetja, njegovih izdelkov in storitev. Ta izkušnja je neoprijemljiv element, saj je ni mogoče izmeriti.
Vrednost blagovne znamke bo pozitivna ali negativna, odvisno od zaznavanja uporabnikov izdelkov, povezanih z njo. Tip percepcije je bil zgrajen na blagovni znamki blagovne znamke.
Ko uporabljate učinkovito oglaševanje skozi zgodovino blagovne znamke, dobite pozitivno mnenje o znamki in njenih storitvah. Izdelek bo uspel zadovoljiti potrebe in pričakovanja, ki jih predvideva blagovna znamka.
Če je bilo upravljanje blagovne znamke napačno, to pomeni negativno zaznavanje kupcev in negativno vpliva na zanimanje potrošnikov za izdelek.
Koraki za izračun lastniškega imena blagovne znamke
Millward Brown, eno vodilnih svetovnih podjetij za oglaševanje in raziskovanje blagovnih znamk, opisuje tri korake pri izračunu vrednosti blagovne znamke:
- Zaslužek. Prvi korak je določitev odstotka celotnega prihodka, ki ga ustvari posamezno podjetje blagovne znamke. Na primer, v primeru Coca-Cole nekaj prihodkov prinesejo druge blagovne znamke, kot je Fanta. Od teh dobičkov blagovne znamke se odštejejo kapitalski in investicijski izdatki, da dobimo resnično vrednost posla.
- Prispevek. Le del tega zaslužka lahko štejemo za blagovno znamko. To je "Prispevek znamke" in se ugotavlja z analizo trga države in blagovne znamke.
- Več blagovnih znamk. Preučujejo se potencial rasti teh blagovnih znamk na podlagi njihovega dohodka. Vzpostavljena je analiza in študija njenih možnosti rasti in ovir za blagovne znamke, pri čemer se na podlagi podatkov o potrošnji oblikujejo finančne napovedi.
Lastniški cilji blagovne znamke
Namen je izmeriti donosnost blagovne znamke. Blagovna znamka vključuje ime, logotip, podobo in dojemanje, ki prepoznavajo izdelek ali storitev v zavesti kupcev.
Vse to se oblikuje v oglaševanju, da postane središče odnosa s potrošniki.
Ko uporabniki zaupajo blagovni znamki, ki se jim zdi ustrezna, izberejo njene izdelke pred tistimi, ki jih ponujajo konkurenti, četudi so dražji.
Lastniški kapital blagovne znamke se učinkoviteje upravlja z razvojem ciljev za povečanje lastniškega kapitala blagovne znamke, ki služijo sledenju napredku in uspešnosti blagovne znamke.