Bela nalepka je vrsta generičnih izdelkov, ki jih prodajalec prodaja pod svojim imenom. To pomeni, da se to blago običajno trži pod logotipom komercialne ustanove.
Z drugimi besedami, ko govorimo o beli črti, se sklicujemo na tiste izdelke, ki jih distributer, kot je supermarket, ponuja s svojo značilnostjo.
Za te izdelke je značilna preprosta embalaža in oblikovanje. Poleg tega sta cena in kakovost blaga v primerjavi s preostalim trgom razmeroma nižji.
Da bi ga bolje razumeli, si predstavljajmo primer detergenta zasebne znamke. Ta izdelek ne pripada podjetju za čiščenje, vendar se prodaja pod imenom supermarket, na primer „Metrópoli“, in se prodaja izključno tam.
Izvor koncepta bele etikete
Zasebne znamke izvirajo iz druge svetovne vojne v Nemčiji. V tej težki fazi so potrošniki prenehali biti pozorni na priljubljene blagovne znamke in so naklonjeni nakupu poceni izdelkov brez znanega logotipa. Kasneje se je trend razširil tudi v druge države, kot so ZDA ali Francija, zlasti v sedemdesetih letih.
V primeru Španije je veriga supermarketov Simago uvozila ta trend okrog leta 1977. Poimenovanje blagovne znamke "bela" izvira iz uporabe belih posod, kjer je na etiketi navedena kategorija (detergent, mleko, sladkor itd.). .), kateremu je izdelek pripadal.
Razvoj koncepta bele etikete
Prvotno blago z zasebno blagovno znamko je zajemalo samo osnovne kategorije živil in čistilnih izdelkov, kot je detergent. Njihov poudarek je bil na ponudbi izdelkov nižje kakovosti od znanih podjetij, a tudi po precej nižji ceni.
S časom in naraščajočim konkurenčnim pritiskom so se zasebne znamke razvile v bolj kakovostne izdelke z bolj izpopolnjeno embalažo. Poleg tega je ponudba razširjena na blago, ki ni v osnovni košarici.
Z drugimi besedami, zasebne znamke so včasih postale tisto, kar imenujemo lastne blagovne znamke ali znamke distributerjev, ki niso nujno slabše kakovosti in lahko predstavljajo ustrezno konkurenco za podjetja v tem sektorju.
Prednosti in slabosti zasebnih znamk
Bele znamke imajo več prednosti in slabosti, odvisno od prizadetega gospodarskega subjekta:
- Z vidika trgovca: Distributer lahko prejme večji dobiček, kot če bi prodal samo znane blagovne znamke. Poleg tega lahko ustvarite zvestobo potrošnikom in pridobite večjo pogajalsko moč pri dobaviteljih. Slabosti pa izhajajo iz dejstva, da vodenje bele nalepke vključuje prevzem stroškov in tveganj upravljanja. To povečuje delovno obremenitev trgovca.
- Z vidika potrošnika: Potrošnik lahko zaradi konkurence uživa nižjo ceno in večjo raznolikost. Vendar se lahko zgodi nasprotni učinek, če distributerji začnejo izvajati tržno moč z izključevanjem tradicionalnih blagovnih znamk.
- Z vidika proizvajalca bele etikete: Distributer zaupa izdelavo lastne blagovne znamke tretji osebi. To podjetje lahko, če proizvaja velike količine, izkoristi generacije ekonomije obsega, to pomeni, da se stroški za vsako novo proizvedeno enoto zmanjšujejo. Slaba stran pa je, da se ta proizvajalec na koncu močno zanaša na povpraševanje trgovca.