Roza denar - kaj je to, opredelitev in koncept
Roza denar je kupna moč skupnosti LGBTIQ + (lezbijke, geji, biseksualci, trans, interspolni, queer in še več).
Se pravi, ko govorimo o rožnatem denarju, se sklicujemo na kupno moč ljudi, ki so znotraj tako imenovane spolne raznolikosti. To vključuje tako spolno usmerjenost kot spolno identiteto.
Zaradi večje družbene sprejemljivosti LGBT gibanja je rožnati denar postal zelo zanimiva tržna niša za podjetja. Zato so se pojavili različni izdelki in storitve, namenjeni tej publiki.
Roza denar je treba ločiti od roza kapitalizma. Ta koncept se nanaša na vključitev gibanja LGBT v kapitalistično dinamiko in je izraz, ki se kritično uporablja, ker pomeni komercializacijo te skupnosti in njenega diskurza.
Prednosti roza denarja
Med prednostmi roza denarja so:
- Podjetja v svojo tržno strategijo vključujejo skupnost LGBTIQ +. Na ta način je številka prepoznavna, na primer z vključitvijo istospolnih parov v svoje oglaševanje.
- Povečanje kupne moči LGBT oseb je omogočilo ustvarjanje novih tržnih niš s specializiranimi izdelki ali storitvami zanje. To so lahko na primer turistični paketi, ki ponujajo varno okolje, da bi se izognili težavam z diskriminacijo do potnikov.
- Roza denar ustvarja, da vedno več podjetij podpira politične in družbene zahteve LGBT skupnosti.
Slabosti roza denarja
Na drugem koncu spektra obstajajo tudi slabosti rožnatega denarja:
- Glavna kritika rožnatega denarja je ta, da predstavlja LGBT gibanje. Tako lahko podjetja na primer izkoristijo praznovanja meseca ponosa za oglaševanje izdelkov ali storitev, ki jih ponujajo.
- Kot posledica zgoraj navedenega so nekateri dogodki, kot je LGBT pohod, popačeni, zaradi česar je bolj komercialni dogodek. Vendar pa je razlog za to parado zahtevek pravic.
- Do neke mere je roza denar koncentriran le v delu LGBT skupnosti, ki je vpet v družbo.
