Ciljna stran ali ciljna stran je tista, do katere dostopate prek povezav, oglasnih pasic ali novic, s ciljem, da uporabnik izvede konverzijo.
Pretvorba se razume kot doseganje uporabnikovega dejanja, ki ga podjetje želi, in to lahko od zbiranja informacij in ustvarjanja vodi, do prodaje izdelka ali storitve.
Kako prepoznate ciljno stran?
Običajno imajo ciljne strani podobno strukturo, za katero so značilni naslednji elementi:
- Imajo viden naslov, ki dobro povzema, zakaj potrebujete izdelek ali storitev.
- Uporablja poziv k dejanju ali poziv k dejanju, močan mehanizem, ki prepriča uporabnika, da dejanje izvede z nujnimi besedami ali besednimi zvezami.
- Vsebujejo obrazec z več polji za pridobivanje informacij od uporabnikov, ki bodo kasneje vnesene v zbirke podatkov.
- Pogosto se med drugim pojavijo mnenja drugih strank, podjetij ali medijev, ki ponovno potrjujejo njihovo stališče.
- Nobenih elementov ne bi odvrnilo od cilja (naj gre za prodajo izdelka ali pridobivanje potencialnih strank).
- Običajno jih ni mogoče najti na uradni spletni strani, vendar so na zunanji strani, tako da na njej ostanete dlje in se ne morete vrniti nazaj.
Čemu je namenjena ciljna stran?
Predstavljajmo si, da želimo prodati tečaj fotografije, zato bi bil to naš končni cilj. Preden bomo morali storitev objaviti in doseči tiste, ki jih morda zanima. Lahko oglašujemo na pasicah, pošiljamo glasila in kopiramo povezavo do ciljne strani v objavi v blogu, tudi v družabnih omrežjih.
Vsako od spletnih mest, kjer ga bomo oglaševali, bo sledilo drugačni strategiji in bo namenjeno različni publiki. Zato lahko vsako skupino usmerimo na drugo ciljno stran, ki je zasnovana in prilagojena določenemu segmentu, s čimer se poveča učinkovitost. Verjetno bodo uporabniki, ki spremljajo vnose fotografskega bloga in so naročeni, imeli več znanja kot nekdo, ki tečaj vidi v Facebook oglasu, drugačen pa bo tudi od tistega, ki kupuje refleksno kamero in v njej vidi pasico Spletna trgovina.
Od vseh teh uporabnikov bomo zbirali informacije, ki nam bodo med drugim omogočale, da bomo v prihodnosti ohranjali stike in jih nagovarjali.
Kot zaključek so ciljne strani dobra izbira za predstavitev kampanje določenega izdelka ali storitve, saj poveča zanimanje zanjo, tako da osredotoči vso pozornost, jo izpostavi in pozove k dejanjem ter obrazce, ki prepričajo uporabnika, da izvede korak.