Izraz proizvodna usmerjenost označuje pristop vseh podjetij, ki posebno pozornost posvečajo proizvodnji in proizvodnemu procesu izdelka, ki ga nato dajo na trg za prodajo.
Posebno pozornost je treba nameniti vsem proizvodnim procesom, saj morajo izdelek, logistika, posredovanje človeških virov, stroji, če je potrebno, in priprava celotnega postopka zagotavljati kakovost končnega izdelka.
Številna podjetja dajejo poseben poudarek temu delu postopka, zato so usmerjena v proizvodnjo svojih izdelkov s posebnim poudarkom na njem.
So podjetja, ki jih odlikuje velika učinkovitost na operativni ravni, saj natančno skrbijo za proizvodne procese.
Proizvodna usmeritev se prvič pojavi v letu 1820 20. stoletja, sovpadajoč z industrijsko revolucijo, časom sprememb in inovacij.
Takrat so se podjetja osredotočala na proizvodnjo, množična proizvodnja je ponujala prilagojene cene za javnost in vse zaloge so bile prodane, ker ni bilo presežne konkurence.
Podjetja niso bila tako zainteresirana za merila ali mnenja potrošnikov, ampak so se bolj osredotočila na učinkovit razvoj proizvodnje.
Proizvodna usmerjenost je povezana tudi z dejstvom, da podjetja proizvajajo blago, ki ga bodo prodala na trgu, na množičen način za spodbujanje velike potrošnje v zameno za ponujanje nižjih cen.
Vse to pomeni, da nekatera podjetja še naprej ohranjajo takšen način vodenja produktivnega razvoja.
Razlike med usmerjenostjo v proizvodnjo in v izdelek
Morda se zdi, da imata oba koncepta isti cilj, vendar obstaja nekaj razlik:
- Proizvodna usmeritev: V tem primeru je, kot smo komentirali, pristop povezan z ustvarjanjem učinkovite metodologije proizvodnega procesa z idejo masovnega ustvarjanja izdelkov po znižanih cenah za potrošnika.
- Usmerjenost k izdelku: Ko se podjetje osredotoči na ta vidik, se ukvarja predvsem s proizvodnjo visokokakovostnih izdelkov, z uporabo vseh vrst tehnik ali inovativnih orodij za njegovo dosego. Pomanjkljivost te usmeritve je, da se včasih ne upoštevajo potrebe potrošnikov, njihova mnenja in zahteve trga. To lahko privede do dejstva, da čeprav je izdelek odličen in visokokakovosten, ne ustreza obstoječim potrebam in zahtevam.