Blagovna znamka ali blagovna znamka je nabor trženjskih strategij, katerih cilj je vzpostavitev in krepitev blagovne znamke ali ideje podjetja. Vse to znotraj komunikacijske strategije podjetja.
Širitev in pomen trženja je bil namenjen dvostranski komunikaciji med potrošnikom ali prodajalcem. V tem smislu vzpostavitev dvostranskega informacijskega kanala: na eni strani prenašanje okusov, trendov in potreb ciljne skupine na organizacijo, na drugi strani pa, da ponuja izdelek, sporočilo ali idejo, ki ustreza potrebam potrošnikov …
Blagovna znamka je sestavljena iz umestitve in izboljšanja podobe blagovne znamke kot ekspresne in hitre opredelitve izdelka ali storitve. Cilj tega je olajšati in popolnoma prepoznati potrošnike.
V tem smislu je blagovna znamka sestavljena iz 5 faz:
- Ustvarjanje imena.
- Poslovna identiteta.
- Pozicioniranje ideje in slike.
- Zvestoba blagovni znamki in razvoj.
- Organizacija blagovne znamke.
S tem je predvidena lokacija in prilagoditev organizacije, ki jo zastopa, glede na njene konkurente. Odsevajte visoko znanje z nekaterimi strategijami blagovne znamke.
Pomen blagovne znamke
V tem smislu je slika, logotip ali simbol ključnega pomena za prepoznavanje in predstavljanje sporočila ali organizacije, ki jo želi širiti, pa tudi način njegovega izvajanja. Ta slika je lahko fotografija, logotip, kratica ali barve. Poleg tega so pri vseh oblikah in sestavnih delih, ki jih imajo, zelo pomembni, saj se boste osredotočili na razred ali skupino potrošnikov, ki so privlačni za vaše podjetje.
Vendar blagovna znamka ne temelji zgolj na oblikovanju celostne podobe, ampak z razvojem področja trženja raziskav so se pojavile alternative. Alternative, ki lahko celo neuspeh pri doseganju logotipa predstavijo kot tržno strategijo. Gre za tiste primere, v katerih se izdelek, storitev ali ideja odraža s frazo, ki ostane v spominu, načinom dela ali vrsto zaposlenih ali načinom ločevanja kupca od vrstnikov. V tem primeru se blagovna znamka osredotoča na tisto značilno, a nedvoumno značilnost blagovne znamke, ki jo predstavlja za potrošnika.
