Do dodatnih inovacij pride, ko se izdelku, ki že obstaja na trgu, doda dodana vrednost.
Ko se izvede postopna inovacija, se v obstoječem izdelku postopoma in postopoma spreminjajo, rezultate pa lahko ocenimo v kratkem času.
Na enak način, da se izdelku doda dodana vrednost, se blagu ali storitvi dodajo majhne izboljšave ali modifikacije. Kar mu omogoča, da ima vsakič vrhunsko zmogljivost ali funkcionalnost.
Vendar pa je za izvajanje postopnih postopkov inovacij potrebnih veliko kreativnih idej. Vsaka ideja mora biti usmerjena v doseganje določenega cilja. Zato inovacije potekajo postopoma in dosegajo se majhne izboljšave.
Dejansko velja za postopno inovacijo, da proizvodu damo nove funkcije, spremenimo njegovo zasnovo ali ga na splošno naredimo bolj privlačnega in zanimivega za potrošnika. Z dodatnimi inovacijami se izboljšujejo tudi pričakovanja potrošnikov in izkušnje s spremembami, dodanimi izdelkom.
Kako se izvajajo postopne inovacije
Da bi dosegli to vrsto inovacij, morajo podjetja, ki jo izvajajo, vključiti vse svoje osebje. Najpogosteje uporabljene tehnike so brainstorming, študijske skupine ali predlogi za nove modele kot orodja, kjer se razkriva ustvarjalnost ljudi.
Težava pri tej vrsti inovacij pa je v tem, da uporabniki izboljšave lahko štejejo za nepotrebne. Lahko so tudi sprejeti, vendar jih lahko za kratek čas zaznajo kot pomembne.
Prednosti postopnih inovacij
Glavne prednosti postopnih inovacij so:
1. Gospodarske koristi
Dejansko podjetja, ki se ukvarjajo z uporabo postopnih postopkov inovacij, sčasoma dobijo gospodarske koristi. To pa zato, ker jim majhne spremembe izdelkov omogočajo, da se dobro uvrstijo na trg in da jih imajo kupci še naprej raje.
2. Ne traja veliko časa
Ker pa se na izdelkih izvajajo postopne spremembe, postopek raziskav in razvoja ne zahteva dolgotrajnega. Zato je za izvedbo procesa sprememb in izboljšav izdelka potrebno malo časa.
3. Povečajte raven prodaje
Podobno trg na pozitiven način zaznava spremembe in novosti v izdelkih. Ker dodajanje novih funkcionalnosti in lastnosti izdelkom pomeni, da so privlačnejši za potrošnike. To ima za posledico višjo efektivno prodajno maržo podjetja. Izboljšave so naklonjene tudi večjemu zadovoljstvu potrošnika ali uporabnika izdelka.
Slabosti postopnih inovacij
Med glavnimi slabostmi postopnih inovacij najdemo:
1. Ne dobim razlike v prednosti
Lahko pa se zgodi, da podjetja veliko vlagajo v spremembe ali izboljšave izdelkov, potrošniki pa se jim ne zdijo pomembni. Poleg tega se lahko zgodi, da jih dojemajo kot nekaj podobnega, kar lahko najdejo v izdelkih konkurence in ne pridobijo diferencialne prednosti.
2. Imitacija s strani konkurence
Prav tako je podjetje morda vložilo veliko denarja, da bi s postopnimi spremembami, dodanimi izdelku, doseglo prednost. Vendar konkurenca hitro sledi temu in prednosti ni mogoče dolgo obdržati.
3. Prilagoditvena tveganja
Prav tako obstaja tveganje, da se bo podjetje zelo težko hitro prilagodilo zahtevam trga. Ta položaj pomeni, da je zelo malo možnosti za doseganje primerne stopnje dobička.
Primeri postopnih inovacij
Vsekakor lahko omenimo nekaj primerov postopnih inovacij Appleovo podjetje, ki se je skozi čas odlikovalo pri nenehnem izboljševanju svojih izdelkov. Ideja je, da ostanemo dobro pozicionirani na tržnem segmentu, ki ceni kakovost izdelkov in je za to ugodnost pripravljen plačati visoko ceno.
Podobno lahko omenimo primer Sonyja, ki je na trgu video iger znana blagovna znamka. Ker svoje izdelke nenehno spreminja in spreminja, kar mu omogoča, da ohrani vodilno vlogo na trgu.
Na koncu lahko trdimo, da so postopne inovacije orodje, ki pomaga ohranjati močne izdelke v konkurenčnem okolju. Ker se uporablja za dodajanje vrednosti blagu in storitvam, ki že obstajajo na trgu. Predvsem, ko vidimo, da trgi ostajajo v procesu nenehnega razvoja; in kjer potrošniki postanejo bolj zahtevni glede cen in lastnosti izdelka.