Blagovna znamka je strokovnjak, ki je predan upravljanju blagovnih znamk z namenom, da jim pomaga izboljšati položaj in konkurenčnost podjetja.
Strokovnjak za blagovno znamko je ponavadi zelo ustvarjalna oseba, ki blagovne znamke vidi skozi drug objektiv. Namen tega je pokazati moč, ki jo ima ideja za oblikovanje izdelkov, storitev, podjetij in trgov na svetu, v katerem živimo.
Značilnosti znamke
Blagovne znamke imajo običajno vrsto značilnosti, po katerih se ločijo, da blagovno znamko dobro označijo. Nekatere lastnosti učinkovitega dela so naslednje:
- Visoka kulturna raven: Tekoče znanje jezikov, filozofije, antropologije, sociologije, psihologije in tehnologije, plus pomembna poslovna sposobnost in močan občutek za estetiko. Močne blagovne znamke so tiste, ki spodbujajo donosnost poslovanja, ustvarjajo človeške povezave in se širijo na mednarodni ravni, zato je pomembno poznati podrobnosti katere koli kulture.
- Ustvarjalnost: Kjer drugi vidijo samo predmete, mora brander videti ideje. Pomembno je, da znate oblikovati ideje za prečkanje meja in ustvariti trajno povezavo izdelka z javnostjo, ki je lahko prepoznavna.
- Analitična zmogljivost: Poiskati morate scenarije in možnosti, na katerih boste delali, da boste uresničili svojo idejo.
- Bodite zelo radovedni: Vedno mora spremljati okolje in videti, kaj se dogaja okoli njega. Vse to je lahko navdih in referenca za vaše delo.
- Komunikativne sposobnosti: Vedeti morate, kako komunicirati. Jasno mora biti izraženo in izražati zaupanje v blagovno znamko.
- Čustvena inteligenca:Morate biti sposobni sočutja z drugimi, da se čustveno povežete z občinstvom.
- S tem povezano usposabljanje:Nekateri priporočeni študiji za ta poklic so med drugim komunikacija, oglaševanje, trženje, novinarstvo, psihologija, poslovna administracija in upravljanje.
Eden najvidnejših strokovnjakov za blagovno znamko, Wally Olins, je poudaril, da je »blagovna znamka globok izraz človeškega stanja. Gre za pripadnost plemenu, religiji, družini. Blagovna znamka ima to funkcijo tako za ljudi, ki so del iste skupine, kot tudi za ljudi, ki ne spadajo v te skupine «.
Nekaj primerov o delu znamke
Nekaj primerov dela znamke:
1. Guggenheim: Navdih za ponovno rojstvo Bilbaa.
2. IBM: Narediti pametnejši planet.
3. Pixar: Vnašanje čustev v tehnologijo.