Cena na tisoč prikazov (CPM) je strošek oglaševanja 1000-krat prikaza istega oglasa. Označuje vrednost, ki se dobi na vsakih 1000 prikazov iste pasice.
Če na primer damo vrednosti CPM oglasa 5 evrov in nastane 30.000 prikazov, se bo cena na prikaz zvišala na 150 evrov, kar je rezultat pomnožitve 5 s 30.
CPM se uporablja za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in na blagovni znamki se dela. Glavni cilj je običajno povečati prepoznavnost blagovne znamke in izboljšati njeno pozicioniranje glede na konkurenco.
Za druge vrste ciljev CPM ni najbolj priporočljiv, saj je lahko previsoka naložba brez jasnih rezultatov.
Prednosti CPM
Najvidnejše prednosti so naslednje:
- V primeru digitalnega oglaševanja lahko natančno veste, koliko uporabnikov vidi oglas.
- To je zelo zanesljiv sistem za delo na blagovni znamki blagovne znamke.
Slabosti CPM
Nekaj slabosti ima pri uporabi:
- V tradicionalnem oglaševanju merjenje običajno ni tako natančno, saj temelji na sistemih za merjenje občinstva, ki temeljijo na povprečjih občinstva ali analitičnih ekstrapolacijah.
- Je bolj zanesljiv pri uporabi digitalnega oglaševanja.
CPM je najbolj podoben stroškovni model kot tradicionalno oglaševanje. Tako na televiziji, na radiu ali v tisku je najbolj normalno, da so stroški kampanj odvisni od števila ljudi, ki si jih ogledajo. Zaradi tega ta model postane zanesljivo orodje v digitalnem sektorju.
Ta model stroškov se pogosto uporablja pri prikaznih oglasih, čeprav lahko izvajate tudi oglaševalske akcije Google Adwords, ki se osredotočajo na CPM in ne na bolj pogost CPC (cena na klik, prihodek od oglasov).
Formula za izračun CPM
CPM (cena na tisoč prikazov) dobimo tako, da delimo stroške z prikazi in pomnožimo s 1.000 ali tudi tako, da CTR pomnožimo s CPC s 1.000. To je formula za izračun CPM, ki se pogosto uporablja:
| CPM = CTR x CPC x 1000 prikazov | |||||
