Ramsey Cene - kaj to je, opredelitev in koncept
Cene Ramsey ustrezajo cenovnemu sistemu, kjer je cena blaga ali storitve obratno povezana z njeno elastičnostjo povpraševanja.
Preprosteje povedano, cene Ramsey navajajo, da je treba, kadar so ljudje bolj občutljivi na zvišanje cen, določiti nižjo ceno. Nasprotno, kadar so ljudje manj občutljivi na ceno, je treba določiti višjo ceno.
Ta sistem določanja cen ima kakovost, da maksimira socialno blaginjo, če imamo podjetje, ki prodaja več izdelkov. Upošteva tudi omejitev, da družba nima izgub. Na ta način je zagotovljeno, da lahko podjetje še naprej deluje na trgu (pokriva svoje stroške).
Optimalne cene prvega in drugega naročila
Ramsey cene so znane tudi kot optimalne cene drugega reda. Cene prvega reda so tiste, pri katerih je cena enaka mejnim stroškom, vendar podjetje ne krije svojih stalnih stroškov.
Ramseyjevo načelo določanja cen
Kot smo že omenili, bodo morali pri cenah tipa Ramsey tisti potrošniki, ki so manj občutljivi na ceno, prispevati več kot tisti, ki so bolj občutljivi.
Med razlogi, ki bi lahko pojasnili nižjo občutljivost na ceno, so med drugim manjša možnost iskanja nadomestkov, visoki stroški menjave, pomanjkanje informacij.
Potrošniki, ki so bolj občutljivi, so manj odvisni od dobrega, bodisi zato, ker imajo več nadomestkov bodisi jim je dobro med drugim manj pomembno.
Ocene Ramsey cen
Ta sistem ima več kritik tako z moralnega vidika kot v njegovi praktični uporabi:
- Nepošteno: ujetniki z manj možnostmi bodo morali plačati višjo ceno kot drugi potrošniki. To se lahko šteje za nepravično, zlasti kadar potrošniki v blagu potrebujejo blago zaradi bolezni ali drugih okoliščin, na katere ne morejo vplivati.
- Zahteva veliko informacij: Za pravilno uporabo cenovnega sistema je treba imeti informacije, ki pogosto niso na voljo, na primer mejne stroške posameznega izdelka in elastičnost povpraševanja različnih skupin potrošnikov.
- Nepraktično: Zaradi zahtev glede poročanja in kritike, da so nepravične, jih regulatorji praviloma ne izvajajo.
