Politični marketing - kaj je to, opredelitev in koncept
Politično trženje so vse strategije raziskovanja, načrtovanja in komuniciranja, ki se uporabljajo pri oblikovanju politične kampanje.
Politično trženje se je rodilo sredi 20. stoletja v ZDA. Čeprav so oddaljeni predhodniki, kot je grški polis, prepoznani. Leta 1952 je general Dwight Eisenhower postal prvi predsedniški kandidat, ki je za vodenje svoje politične kampanje uporabljal storitve oglaševalske agencije.
Leta kasneje so volilne kampanje prihajale na televizijo v obliki političnih razprav kandidatov, kakršne sta leta 1960 vodila John Kennedy in Richard Nixon. Nato so se začele uporabljati tudi druge strategije trženja politik, na primer tista, ki je bila leta 1980 Ronalda Reagana z uvedbo političnih video posnetkov njegovih govorov in visoko stopnjo mediatizacije. George Bush je bil eden prvih kandidatov, ki se je za okrepitev svojih volilnih profilov obrnil na imidž-svetovalce.
Danes se politično trženje v celoti izkorišča z akcijami, kot so javnomnenjske ankete, debatne seje, televizijski spoti, imidž kampanje, trženje, oglaševanje, družabni mediji in neposredno trženje.
Elementi političnega trženja
Ločijo se naslednji elementi političnega trženja:
- Izvedite študijo javnosti, ki ji je kampanja namenjena: Namenjen je poznavanju težav, ki jih med drugim zadevajo, skupin in dejavnosti, ki jih izvajajo.
- Ustvarjanje sporočila: To je eden od vrhuncev kampanje, katerega cilj je prepričati državljane, da volijo določeno stranko.
- Denar:To je eno od vprašanj, ki se upoštevajo pri načrtovanju kampanje, pa tudi naložbe ali zbirke, ki so pridobljene za njeno uresničitev v praksi.
- Aktivist podpira:Nekatere skupine, ki podpirajo kandidate, prostovoljno širijo sporočilo, da bi dosegle večje število volivcev. Poleg tega so tu vključene tudi podružnice strank in drugi navijači, ki širijo informacije in podporo stranki, ki jo podpirajo.
