Vedenjska ekonomija ali vedenjska ekonomija je preučevanje, kako psihološki, socialni ali kognitivni dejavniki vplivajo na ekonomske odločitve posameznikov.
Vedenjsko ekonomijo zanima predvsem razlaga, zakaj se posamezniki pogosto vedejo drugače kot racionalni dejavniki in se oddaljujejo od ene temeljnih predpostavk klasične ekonomije. Enako velja za vedenjske finance, ki odstopajo od predpostavk tradicionalnih financ.
Modeli, ki se uporabljajo za analizo vedenja, običajno vključujejo ideje iz psihologije, nevroznanosti in mikroekonomije.
Nekaj primerov vedenjske ekonomije
Vedenjska ali vedenjska ekonomija je opazila različna vedenja običajnih ljudi, ki kršijo predpostavko o racionalnosti pri odločanju potrošnikov. Tu je nekaj primerov:
- Informacijski plaz: Potrošniki morajo primerjati številne možnosti in funkcije, kar vodi do zmede, naključne izbire ali celo nobenega odločanja.
- Hevristika: Potrošniki pri svojih odločitvah pogosto uporabljajo bližnjice. Tako se na primer namesto da bi analizirali vse informacije, omejijo na nakup enakih stvari kot njihovi prijatelji ali družina.
- Zapuščina: Potrošniki ponavadi neradi zamenjajo ponudnika ali blagovne znamke zaradi strahu pred zmoto.
- Inercija: Potrošniki običajno ne zamenjajo ponudnika, ko se morajo potruditi (na primer izklop klavzule o samodejnem podaljšanju).
- Kratkovidnost: Potrošniki imajo običajno kratkoročno vizijo, ki daje prednost trenutnemu užitku in ne čaka, da bi užival v prihodnosti. Tako na primer, ko je treba sprejeti odločitve o dolgoročnih naložbah ali pokojninskih prihrankih, potrošniki ne bodo imeli dovolj vrednosti za prihodnja plačila.
- Okvir: Na potrošnike vpliva način ali okvir predstavitve informacij. Včasih isti podatki, prikazani na različne načine, vodijo do različnih odločitev.
- Nenaklonjenost tveganju: Preferenca, da se izognete izgubi, je večja kot prednost, da si nekaj pridobite.
