Logotip je simbol, ki se uporablja za predstavitev institucije, blagovne znamke, osebe ali družbe. Zanj je značilno, da je sestavljen iz slik, simbolov in / ali črk.
Okoli leta 1800 so se začeli pojavljati prvi logotipi. To so bili zelo osnovni simboli in barve, vendar naj bi služili kot identifikator med lastniki in pritegnili več pozornosti začetnih kupcev. Kasneje so bili logotipi prilagojeni različnim časom in postali referenca za identifikacijo s strani podjetij, ki jih zastopajo.
Značilnosti logotipa
Logotip je namenjen grafični predstavitvi podjetja. Uporablja se za dolgoročno oglaševanje in identifikacijo podjetja ali ustanove na način, da prejemniki izdelke ali storitve, ki jih ponuja, povežejo s tem podjetjem. Če bodo to dosegli, bodo lažje ostali v javnosti, da bodo olajšali prodajo.
Podjetja komunicirajo in ločijo svoje izdelke ali storitve prek logotipov; dodelitev ugodnosti tako odgovornim kot potrošnikom. Prvim dajete dodano vrednost svojim izdelkom in storitvam, drugim pa navajate kakovost ali vrednost.
Značilnosti logotipa
Za uspeh logotipa mora biti:
- Enostavno: Logotip si mora biti enostavno zapomniti. Priporočljivo je, da se izognete prelivom in uporabite lahko prepoznavno tipologijo ter največ dve ali tri barve.
- Prilagodljivo: S prihodom novih tehnologij je pomembno, da se logotip prilagodi kateremu koli mediju. Prilagoditi ga je treba poljubni velikosti in nato prenesti na potrebno podporo.
- Berljivo:Ena izmed značilnosti, ki jo je treba upoštevati, je, da jo je mogoče brati brez težav. Čitljivost je bistvenega pomena. Ko so črke nadomeščene ali so vključeni prelivi, je treba to narediti na način, skladen z logotipom, ki je bil ustvarjen za blagovno znamko.
- Brezčasna: Ta lastnost je izrednega pomena, ker se moda nenehno spreminja. Zato je zelo pomembno, da imamo logotip, ki ostane v času in javnosti.
- Izvirnik: Logotip mora biti unikaten in izviren kot podjetje, ki ga zastopa. Za spremembo morate raziskati logotipe trga, ki mu pripada podjetje.
Primeri logotipov uspeha
Nekaj primerov logotipov uspeha je:
- Google: Izpolnjuje vse zgornje parametre. Je lahko prepoznaven, preprost in brezčasen logotip.
- Koks: Čeprav se je razvil, ohranja bistvo in obliko. Od nastanka leta 1886 je ostal skoraj enak.
- Carrefour: Ta logotip je združitev francoske besede in simbola, ki ga uporabniki zlahka prepoznajo.
Prednosti logotipa
Med prednostmi logotipa so:
- Je prednostni del celostne podobe podjetja.
- Ugotavlja razlike med podjetji v istem sektorju.
- Kupcem in uporabnikom omogoča, da se z njim seznanijo, da si ga ne pozabijo.
- Sčasoma lahko postane jamstvo za kakovost. Če podjetje raste in ga prepoznamo, se bo logotip postavil na trg nad svojimi konkurenti.
