Kuriranje blagovne znamke je disciplina, ki pri razvoju blagovne znamke, ki poskuša preseči svoje izdelke ali storitve, uporablja načela kulturnega in umetniškega upravljanja.
Kuriranje blagovne znamke je način oblikovanja in dela na blagovni znamki, saj se razume, da to ni samo logotip, temveč nekakšna kultura, v katero so vključeni proizvajalci, njihove stranke in okolje, ki jih obkroža.
Oseba, zadolžena za razvoj blagovne znamke, se v angleški različici imenuje pooblaščenec za blagovno znamko.
Kako deluje kuriranje blagovne znamke
Priprava blagovne znamke temelji na zamisli, da danes tisto, kar se resnično prodaja, niso izdelki ali storitve, temveč podoba, poslovna kultura, ki vključuje zgodbo, ki je privlačna in skladna za stranke.
Glede na zgoraj navedeno pooblaščenec za blagovno znamko dela na kulturi podjetja in razvija naslednje dejavnosti:
- Pomaga lastnikom in / ali upravnikom pri določanju identitete njihove organizacije.
- Ugotovite podobo, ki jo želi organizacija projicirati tako na svoje stranke kot na konkurente in preostalo družbo.
- Poiščite sredstva za interakcijo s stranko, razumejte, kako vidi organizacijo in kaj od nje iščejo.
- Organizirajte, upravljajte in prenašajte sporočila, slike ali ideje, ki pomagajo okrepiti podobo organizacije
- Predlaga in izvaja projekte za boljše upravljanje blagovne znamke in identitete podjetja.
Poudariti je treba, da pooblaščenec za blagovno znamko ne dela na določenem izdelku ali storitvi, temveč na globalni podobi organizacije, ki zajema tako njeno proizvodnjo kot tudi njeno mesto v družbi.
Kuracija blagovne znamke v Španiji
Španija kot država ima lastno blagovno znamko. Njeno poslanstvo je izboljšati podobo Španije v tujini, pa tudi spodbujati, usklajevati in spremljati delovanje Špancev (podjetij in ljudi) v tujini na gospodarskem, kulturnem, socialnem, znanstvenem in tehnološkem področju, ki vplivajo na omenjeno slike.
Španski pooblaščenec za blagovno znamko ima rang državnega sekretarja, čeprav nima plače, je funkcionalno odvisen od predsednika vlade, prek zunanjepolitičnega sveta in organsko od ministra za zunanje zadeve in sodelovanje.
Naloge pooblaščenca za blagovno znamko vključujejo naslednje:
- Spodbujati ukrepe za izboljšanje tuje podobe Španije.
- Sestavite in spremljajte objektivne kazalnike, ki omogočajo poznavanje dojemanja podobe Španije in njenega razvoja skozi čas.
- Pripravite akcijske načrte za javne uprave (in njihove odvisnosti) v tujini, poleg tega pa usklajujte in spremljajte njihovo izvajanje.
- Spodbujati, ceniti in podpirati (če se jim zdi primerno) pobude za mednarodno promocijo, ki so jih načrtovale zasebne in javne organizacije, ter spodbujati skupne javno-zasebne akcije sodelovanja na tem področju.
- Vladi predlagajte letne akcijske načrte za promocijo španske znamke
- Vladi redno pošiljajte poročila o izvedenih dejavnostih in doseženih rezultatih
Od julija 2012 je pooblaščenec za blagovno znamko v Španiji Carlos Espinosa de los Monteros, diplomirani pravnik in poslovna uprava, hkrati pa komercialni tehnik in državni ekonomist.