Roza kapitalizem je prisvajanje gibanja in diskurza skupnosti LGBTIQ + (lezbijke, geji, biseksualci, trans, interseksualci, queer in drugi) s strani kapitalističnega tržnega sistema. To je izraz, ki se uporablja kritično.
Ta vrsta kapitalizma nastane, ko rožnati denar, kupna moč skupnosti LGBTIQ +, dobi toliko pomembnosti, da dobijo dobiček projekti ali podjetja, usmerjena izključno v to skupino.
Pomembno je razlikovati roza kapitalizem od roza denarja, ki je zgolj kupna moč kolektiva LGBTIQ +.
Glavna kritika te vrste kapitalizma je, da predstavlja gibanje LGBTIQ +. Namesto da bi diskurz te skupnosti sam vplival na dinamiko ponudbe in povpraševanja, kapitalizem vpliva na diskurz. Na ta način ga prilagodite svojim modelom in potrebam po porabi.
Primer rožnatega kapitalizma bi bil izkoristiti veselje za oglaševanje meseca ponosa LGBT. Torej, predstavljajmo si, da podjetje sodeluje na pohodu in izkoristi priložnost za promocijo svojega novega izdelka za osebno nego.
Kritika rožnatega kapitalizma
Čeprav roza kapitalizem predstavlja priložnost za večjo prepoznavnost gibanja LGBTIQ +, lahko spodkopa tudi boj za pravice te skupnosti.
Ker je trg tisti, ki določa model "LGBT", bodo tokovi znotraj tega gibanja, ki niso ekonomsko zanimivi, izpuščeni s trga. Z drugimi besedami, obstajajo manjšinske skupine, ki jih bodo podjetja izključila.
Če povzamemo, roza kapitalizem usmerja pozornost iz družbenega boja skupnosti LGBTIQ +. Skrbi ga torej, da lahko praznovanja meseca ponosa spremeni v zgolj poslovni dogodek.