Vsebinsko trženje je komunikacijska strategija, ki jo podjetje ali subjekt izvaja za vrednotenje svoje blagovne znamke, ločevanje od konkurence in prispevanje svojega znanja o določeni temi.
Namesto da bi jim rekli, naj nekaj kupijo, vsebinsko trženje pritegne potrošnike z dragocenimi informacijami. V ta namen se objavijo članki ali novice v zvezi z zanimivimi temami, ki so običajno povezane z blagovno znamko, ki jo želite tržiti.
Vsebinsko trženje nas subtilno približa našim strankam ali potencialnim strankam, tako da jim ponudi vsebino, ki jih zanima.
Za kaj uporabljamo vsebinsko trženje?
Vsebinsko trženje je zelo koristno za naslednje:
- Pogovor o nečem, kar vemo: Na primer, če naše podjetje oblikuje spletne strani z WordPressom in se pogovarjamo o tem programu, bomo našim potencialnim strankam ponudili informacije, ki jih dobro poznamo, saj naše delo razvijamo z WordPressom.
- Pokažite, da vemo, o čem govorimo: Več kot bomo pokazali, da imamo neko temo, na kateri se ukvarjamo, več zaupanja bomo ustvarili pri svojih strankah.
- Ločimo se od konkurence: Pokažite, da ne samo, da ponujamo, ampak tudi, da želimo posredovati znanje, ki nas zanima.
- Dodajte vrednost naši blagovni znamki: Skrbeti moramo za prodajo, ki je končni cilj, vendar je dodajanje vrednosti naši podobi z besedami bistvenega pomena. Če se vrnemo k primeru, ki smo ga že izpostavili, če se izrazimo v skladu z našo idealno stranko in na določen način pišemo z nekaterimi zanimivimi temami in pogosto, bomo zelo verjetno, da nas bodo ljudje vzeli resno in si našo blagovno znamko zapomnili kot resno subjekt in vreden zaupanja.
Primer vsebinskega marketinga
Primer vsebinskega trženja bi bil uvedba spletnega dnevnika na naši spletni strani, kjer se pogovarjamo o temah, ki jih poznamo.
Če imam na primer podjetje za digitalno trženje, bom v svojem blogu ustvaril teme, povezane s to temo. Lahko objavim članke o vsebinskem trženju, pisanju reklamnih besedil, delu upravnika skupnosti itd. Če razvijem te storitve, mi bo blog pomagal, da bo javnost, ki jih bere, vedela, da s temi koncepti odlično ravnam in imam izkušnje. Če imam tudi poseben primer uspeha, na katerem sem delal, vam to daje zaupanje, da nas najamete.