Nezakonito oglaševanje - kaj je to, opredelitev in koncept
Nezakonito oglaševanje je oblika oglaševanja, ki za posredovanje svojega sporočila uporablja vire, ki kršijo človekovo dostojanstvo in pravice.
Zato nezakonito oglaševanje poleg tega, da gre proti človekovemu dostojanstvu, ne spoštuje integritete osebe. Ponudba izdelkov, ki ne ustrezajo tehnični opredelitvi, ali izdelkov, ki se štejejo za zelo škodljive ali zdravju škodljive, pa tudi drugih načinov, pri katerih se uporabljajo druga orodja, ki se štejejo za nezakonita.
Kaj se šteje za nezakonito oglaševanje?
Da se oglas šteje za nezakonitega, se mora najprej neposredno soočiti z dostojanstvom osebe. To pomeni, da vsebina, ki krši razlike med spoloma (spolne prakse so na žalost pogoste), na primer niso dovoljeni verski položaji, rase ali narodnosti in druge spolne nagnjenosti. Prezirljiv ali neposreden in obsojajoč napad na ljudi ne velja, če gre za tržne strategije.
Po drugi strani pa tudi nezakonito oglaševanje skuša mladoletnike pridobiti določeno blago ali storitve s svojo neizkušenostjo ali v skrajnem primeru, da jih lahko uživajo samo odrasli.
V tem smislu za zaščito mladoletnikov in ostalega prebivalstva zakonsko ni mogoče izvajati promocije izdelkov z velikim tveganjem za zdravje, kot so alkoholne pijače z velikim številom stopinj ali neposredno strupene in nezakonite snovi, kot je očitno.
Primeri nezakonitega oglaševanja
Subliminalno oglaševanje je jasen primer nezakonitega oglaševanja, saj izkorišča nezavedne dražljaje, da svoje sporočilo prenese brez prostovoljnega soglasja posameznika.
Druge oblike, ki se štejejo za nezakonite, v katerih je predstavljeno oglaševalsko sporočilo, so zavajajoče, nepravično ali agresivno oglaševanje.
Nezakonito oglaševanje kot kaznivo dejanje
Na ta način je cilj z razvrstitvijo ali opredelitvijo nezakonitega oglaševanja preprečiti, da bi oglaševalci zavajali prednosti izdelkov ali zavajali potrošnike v smislu uporabnosti in celo varnosti.
Vse te oglaševalske uporabe so kaznovane in jih lahko prijavi vsak posameznik, od članov konkurenčnih podjetij do anonimnih prek vse pomembnejših organizacij za zaščito potrošnikov.
Vendar oglaševalska podjetja pogosto vodijo svoje kampanje kljub pritožbam ali odpovedim zaradi njihovega družbenega vpliva in jim nadomeščajo sankcije, ki jih naložijo sodišča ali trgovska združenja.
V Španiji je zakonodaja, ki opredeljuje, spremlja in izvaja tovrstno oglaševalsko prakso, Splošni zakon o oglaševanju.
