Trženje je sklop dejavnosti, razvitih za olajšanje prodaje in / ali zagotovitev, da izdelek končno doseže potrošnika.
Ker je trgovinska menjava, dejavnost nakupa in prodaje blaga med pogodbenima strankama, je ta zakon bistvenega pomena za trgovino in vpliva na trg blaga, storitev in intelektualne lastnine.
Trženje je zelo stara praksa, saj se je barter v svojih začetkih uporabljal kot oblika izmenjave, da bi dobili tiste izdelke, do katerih ni bilo dostopa. Od starih časov do danes se je trženje razvijalo in eden od dejavnikov, ki je bil naklonjen trgovini, so trgovinski sporazumi.
Faze komercializacije izdelka
Za trženje blaga ali storitve sta tržno in komercialno področje odgovorna za spodbujanje povpraševanja in prodajo izdelkov na različne trge. Da bi ta cilj uspešno dosegli, bodo morali analizirati značilnosti trgov, konkurenco in sestaviti tržni načrt. Kot ključne spremenljivke v tržnem procesu: izdelek, cena, distribucija in promocija (trženjska kombinacija).
Mednarodna trgovina
Ena izmed najbolj razširjenih oblik komercializacije je zunanja trgovina. Kot vsak drug trgovinski odnos temelji tudi na izmenjavi blaga in storitev med podjetji s sedežem v različnih državah. Ko menjalni odnosi potekajo na primer med državami članicami Evropske unije, se to imenuje trgovina znotraj skupnosti. Nasproten primer, trgovinska izmenjava med državo, ki pripada Evropski uniji, in drugo tujo državo zunaj Unije, se imenuje trgovina zunaj skupnosti.
Zunanja trgovina implicitno vključuje odnos zagotavljanja in upoštevanja različnih elementov. Kaj potrebuje podjetje ali država in kaj lahko ponudi drugo podjetje ali država. Ti elementi so:
- Blago: So oprijemljivo blago, izvoz je izhod blaga iz ene države v drugo; in uvoz blaga, ki vstopa v državo iz tuje države.
- Storitve: Nanašajo se na zagotavljanje dejavnosti, kot so nematerialne vrednosti, v primeru izvoza ali uvoza storitev pa se to kaže glede na pretok denarja.
- Prestolnice: Izmenjava kapitala se nanaša na naložbe in denarna gibanja. Na primer: gibanje valute med podjetji s sedežem v različnih državah, ki izvirajo iz izvoznega ali uvoznega postopka blaga ali storitev.
Različni pomeni koncepta
Vsekakor ima beseda trženje zelo širok pomen in bi se lahko pojavila tudi pri drugih bolj specifičnih uporabah.
Na primer, ko želimo vedeti, ali podjetje prodaja izdelek, obstajajo tisti, ki rečejo: "Ali to podjetje še vedno trži izdelek X?" S trgovanjem se sklicuje na to, ali ga prodaja, ali trguje z njim. Morda ga je prenehalo proizvajati, toda ker so enote na voljo za prodajo, lahko z njim še vedno trgujete.
Po drugi strani se lahko koncept uporablja za mednarodno trgovino ali bolj za trženje. Ni bolj pravilne uporabe kot druga, saj je to odvisno tudi od države, v kateri smo. Poleg tega so številna, če ne celo vsa področja podjetja pomembna za trženje izdelka. Ker bo tržni oddelek odločal o strategijah, bodo odgovorni za proizvodnjo spremenili svoje postopke, finančni in računovodski oddelki bodo morali nov izdelek upoštevati, trgovine ali prodaje podjetja pa ga bodo morale vključiti v svoje kataloge.
