Blagovna znamka je postopek ustvarjanja blagovne znamke. Nanaša se na vse tržne strategije, ki se uporabljajo za oblikovanje identitete podjetja.
Ko gre za blagovno znamko, lahko naredite napako, če mislite samo na ime, vendar je veliko več kot to. Vsebuje dobesedno sliko, ki jo tvori logotip, z imenom, ki mu daje pomen v skladu z vrednostmi, ki jih je treba poslati, in pisavo, ki podpira te informacije. Poleg tega je pomembno, da barve zaradi vseh teh informacij hitro potujejo, saj naša podzavest takoj dekodira, kaj posamezna barva skriva.
Blagovna znamka vključuje tudi filozofijo podjetja. Ustvarite identiteto, ki bo privlačna za določeno občinstvo; da bo nekaterim všeč, drugi pa bodo odbijali, in zato je tako pomembno, ker neuspeh pri tem odločanju lahko pomeni, da ste na napačnem trgu in ne uspete.
Metoda, ki se pogosto uporablja pri blagovnih znamkah, je "brainstorming", pri kateri skupina ljudi prispeva različne ideje in perspektive, kjer na koncu ustvarijo močne sinergije z mešanjem med seboj.
Primer blagovne znamke
Predstavljajmo si, da želimo odpreti zdravilišče. Da bi mu ustvarili identiteto, bomo morali razmisliti o tem, kaj nam prenaša in zagotovo bo prišlo na misel nekaj, kar je povezano z besedo mirnost. Če pogledamo barve, lahko hitro odpravimo rdečo, črno, rumeno, celo oranžno in vijolično ter se osredotočimo na mehke odtenke modre, zelene ali bele.
Naslednji korak bi bil ustvariti abstraktno slikovno skico tega, kar smo doslej mislili, kar nas navdihuje. Na koncu izberemo ime, ki je bodisi povezano s toplicami in spokojnostjo, bodisi lahko nekoliko tvegamo in ustvarimo nov izraz, ki zveni dobro in na nek način izraža vso to peščico informacij.