Portfelj izdelkov je nabor blaga in / ali storitev, ki jih ima podjetje na prodaj.
Za izvedbo analize portfeljev izdelkov se za določitev njihovih vidikov in dimenzij uporabljajo naslednji koncepti:
- Amplituda: Število vrstic, ki jih ima podjetje.
- Dolžina: Skupno število izdelkov, ki se tržijo.
- Globina: Število različic posameznega izdelka v vrstici.
- Doslednost: Analizira stopnjo podobnosti med različnimi linijami izdelkov, pri čemer med drugim upošteva dejavnike, kot so pogostost uporabe s strani potrošnikov, proizvodne metode, distribucijski kanali, cena.
Primer portfelja izdelkov
Predstavljajmo si, da je AROMA SL podjetje, ki se ukvarja s prodajo parfumov. Med njegovo ponudbo najdemo dišave za vsako sezono v letu. Tako bo pozimi imel tople dotike, spomladi bo vključeval cvetne arome, poleti bo ponudil veliko svežine, jeseni pa bo poudaril les.
Izdelki, ki jih bo AROMA dala v prodajo, bodo naslednji:
Pozimi so se odločili za ogenj in cimet; spomladi Lavanda in Wallflower; poleti Ocean in Ice; jeseni pa Laurel in Almendro.
Za določitev amplitude moramo določiti število linij, ki jih ima podjetje, to je zaznati izdelke, ki so med seboj podobni. V tem primeru bo razvrstitev narekovala občutek, ki ga parfum proizvaja, če je na primer topel, bo pripadal zimski liniji izdelkov. Po drugi strani pa bo, če je cvetlični, pripadal pomladanski liniji izdelkov, in če je občutek, ki ga prenaša kolonjska voda, svež, bo pripadal poletni liniji. Nasprotno, če nas po dotikih lesa spominja na gozd, bo linija jesenska. Skratka, AROMA SL ima 4 proizvodne linije.
Dolžino bomo izračunali tako, da bomo število proizvodnih linij pomnožili s številom izdelkov, ki sestavljajo vsako linijo. V tem primeru je vsaka vrstica sestavljena iz 2 postavk, tako da bi bil rezultat dolg 8.
Globina se nanaša na število variacij izdelkov posamezne vrstice, v tem primeru imamo 2.
Za analizo doslednosti lahko na primer preučimo pogostost potrošniške uporabe, ki je sicer nekoliko subjektivna, vendar bi lahko rekli, da se uporablja vsak dan v vseh letnih časih. Lahko bi si ogledali tudi proizvodni model, ki bo v vseh primerih podoben. In končno v distribucijskih kanalih, ki bodo na splošno tudi enaki. S temi podatki lahko potrdimo, da so štiri linije izdelkov AROMA SL skladne.