Poslovna grožnja je opredeljena kot element zunanjega okolja podjetja, ki je lahko negativen za njegov razvoj in rast, lahko celo vpliva na njegovo trajnost na trgu.
Okoljske nevarnosti so dejansko predstavljene kot izzivi za podjetje, zato lahko, če se ne sprejmejo obrambni ukrepi, vplivajo na raven njegove prodaje in dobiček.
Če pa se grožnje odkrijejo zgodaj in se sprejmejo ustrezni ukrepi, bi se lahko dolgoročno spremenile v priložnosti za uspešnost organizacije.
Iz tega razloga mora podjetje, ko prepozna grožnje, ki bi lahko nanj vplivale, posvetiti ustrezno pozornost, saj gre za situacije, za katere obstaja velika verjetnost, da se bodo zgodile, če pa se bodo resnično poškodovale.
Nedvomno so ponavadi glavne grožnje, s katerimi se podjetje sooča, povezane s pojavom novih konkurentov na trgu ali z gospodarskimi, političnimi in socialnimi razmerami, v katerih se podjetje giblje, kar je lahko neugodno za njegov razvoj.
Glavne grožnje, s katerimi se sooča podjetje
Glavne grožnje, s katerimi se lahko sooči podjetje, so naslednje:
1. Da je v segmentu, ki ga podjetje služi, velika konkurenca
Seveda, če je trg, na katerega cilja podjetje, zelo konkurenčen in še posebej, če so konkurenti zelo agresivni in močni, težko kdo želi zapustiti trg. To vodi do pojava drugih nadomestnih izdelkov, cenovnih vojn in bitke oglaševalskih kampanj.
2. Nastop novih tekmecev
Po drugi strani pa, ko podjetje tekmuje na trgu z nizkimi vstopnimi in izstopnimi ovirami, pogosto poveča vstop več konkurentov, ki si prizadevajo doseči raven dobička, ki jo je mogoče ohraniti stabilno, čeprav ne zelo visoko. Družba se nato sooča z nizko stopnjo dobička.
3. Pojav nadomestnih izdelkov
Večje je število nadomestnih izdelkov, ki se pojavijo na trgu, manjša je moč podjetja, da določa svoje cene in ohranja stopnje dobička; v tem primeru cene in dobiček običajno padajo.
4. Visoka pogajalska moč kupcev in dobaviteljev
Če je podjetje usmerjeno na kupce, ki od njega kupujejo v velikem obsegu, ali dobavitelje, ki nadzorujejo dobavo pomembnih surovin za njegov proizvodni proces; Podjetje ve, da se sooča s kupci in dobavitelji, ki bodo imeli izjemno pogajalsko moč, zato bo moralo zadovoljevati zmerne ali nizke dobičke.
5. Sprememba potreb in preferenc kupcev in potrošnikov
Na enak način lahko sprememba potreb in preferenc kupcev podjetja povzroči padec prodaje in posledično dobička podjetja.
6. Demografske spremembe
V povezavi z demografskimi spremembami na določenem trgu lahko to povzroči zaustavitev ali upočasnitev rasti trga, saj se lahko zmanjša število rojstev, poveča umrljivost ali pojavijo migracijski pojavi. Situacije, ki bi lahko negativno vplivale na podjetje, saj bi povzročilo padec ravni potrošnje in posledično ravni prodaje, dohodka in dobička podjetja.
7. Politične, gospodarske in družbene spremembe
Po drugi strani pa bodo spremembe spremenljivk, kot so strogi zakoni o nadzoru cen, nizka gospodarska rast, padec dohodka potrošnikov na prebivalca in katera koli druga sprememba družbenega tipa v nasprotju z željo, da bi uživali izdelke, ki jih je proizvajalo podjetje, vplivajo na dohodek in dobiček, ki ga je mogoče ustvariti.
Na koncu bomo rekli, da so grožnje del zunanjega okolja podjetja, torej so spremenljivke, ki jih podjetje ne more nadzorovati. Zato je zelo pomembno, da jih je mogoče pravočasno prepoznati, da se podjetje pripravi in sprejme ustrezne ukrepe, da se izogne povzročanju velike škode ali pa jih v najugodnejšem primeru izkoristi in spremeni v resnične priložnosti.