Koncept yuppie se je začel uporabljati v 20. stoletju, v 80. letih, za označevanje posameznikov, starih od 20 do 40 let, ki so pripadali zgornjemu srednjemu sloju.
Ta izraz se je nanašal na tipične mlade vodstvene delavce, ki so diplomirali na univerzi in začeli delati v finančnem svetu in dosegali višji od povprečnega dohodka.
Vedno so bili pozorni na modo, nosili so najnovejše trende, zlasti obleke iz jakne, in tudi na ves tehnološki napredek, ki se je pojavil.
Vrednost materialnih stvari je prevladovala predvsem pri jupijah.
Značilnosti japij
To so najvidnejši:
- So posamezniki, ki so zaskrbljeni in se zavedajo svoje podobe. Zanje je običajno, da obiskujejo telovadnice in se redno ukvarjajo s športom.
- Vedno so v modi. Nobene novice v zvezi s tem jim nikoli ne uidejo. Obožujejo obleke in vedno poskrbijo za vse podrobnosti svojih oblačil.
- Vse, kar je povezano s tehnologijo, jih zanima. Poleg tega se zavedajo vsake novosti, ki se pojavi na tem področju.
- Pritegnejo jih najdražje in izjemne stvari na trgu. Blagovne znamke, ki so vodilne v svojem sektorju, in izdelki, ki prevladujejo zaradi njihove kakovosti, vendar imajo tudi privlačno ceno.
- Skrbijo za prehrano in vsakodnevno rutino do milimetra, da z resnično vnemo skrbijo za svoj videz in zdravje.
- Svoje izdelke hitro zamenjajo takoj, ko na trg pridejo novi predmeti, ki so si podobni, a sodobnejši, zlasti v tehnološkem pogledu.
- Radi se pojavljajo in z drugimi posamezniki zavzemajo ošaben in prizanesljiv odnos.
- So zelo materialistični, to je nekaj, kar jih pretirano skrbi in kar jih privlači.
Jupiji, hipiji in tisočletniki
Generacije se razvijajo, vendar v vsaki dobi obstaja vrsta stereotipov, ki služijo vrednotenju trenutka, ki smo ga preživeli.
Hipiji so bili zadolženi, da so iz sveta naredili montero in kršili do takrat uveljavljene norme. Do leta 1960 so se potopili v mamila, seks, iskanje svobodne ljubezni, proti vojni, v prid miru in se soočili s sprejetimi političnimi odločitvami.
Niso se bali, niti niso pretirano skrbeli za svojo podobo, niti za materialne stvari, kot so bili kasnejši jupiji.
Živeli so v tem trenutku in nosili so telovnike, oblačila iz jeansa, cvetličaste srajce, sončna očala, gojili so si grive in zalizke ter nosili kape in rute, mnogi od njih.
Jupiji, kot smo že omenili, so bili pozneje kot tokrat in so se osredotočili na svoje delo, svojo podobo in materialne vidike življenja.
Med tisočletnike sodijo vsi, ki so se rodili v 20. stoletju, v zgodnjih 80-ih in poznih 70-ih letih. Lahko bi rekli, da so njihova podoba in interesi mešanica med njihovimi predhodniki, hipiji in japiji.
So motivirani, svobodno podajo svoje mnenje, so digitalni, saj so odrasli, saj so vedeli in se prilagajali revoluciji, ki so jo povzročili internet in digitalne platforme.
Tabuji zanje ne obstajajo več, borijo se za enakost, skrbijo jih podnebna vprašanja in spoštovanje okolja, živali in narave. Skrbijo za svojo podobo in prehrano, čeprav niso tako obsesivni kot yuppies. Bolj se zavedajo sveta okoli sebe in želijo ukrepati, da bi ga spremenili v pozitivnem smislu.
