V sredo, 28. februarja, je Spotify, znana glasbena platforma, javno objavil javno ponudbo za prodajo v skupni vrednosti 1.000 milijonov dolarjev. Spotifyov IPO bo javnosti omogočil dostop do prej neznanih informacij o švedskem podjetju. Pri Economipiedia analiziramo razloge za objavo skandinavskega podjetja.
Spotify, ustanovljen leta 2008 na Švedskem, je na velikem ameriškem trgu pristal leta 2011. Filozofija Spotifyja je jasna in preprosta: umetnikom in potrošnikom omogoča, da izkoristijo pomembno digitalno preobrazbo glasbene industrije.
Nenavaden način, da gremo v javnost
Po tem, kar se je zgodilo 28. februarja 2018, bomo v panojih, predstavljenih na ploščah, videli švedsko podjetje kot »SPOT«. Dejstvo pa je, da je Spotifyjeva javna objava narejena kot neposreden seznam, kar vam bo omogočilo znatne prihranke pri bančnih provizijah. Tako imenovani „neposredni uvrstitev“ v IPO ni zelo pogosta možnost, saj se običajno zateče k banki, ki je posrednik pri tovrstnih operacijah. Za vse to bo Spotify po podatkih The Wall Street Journal plačal skupno 35 milijonov dolarjev.
Kaj pa Spotify objavi prek tako imenovanega "neposrednega seznama"? Pomeni, da bo skandinavsko podjetje izdalo omejeno število delnic, medtem ko bo trg odgovoren za določanje cene. Spotify se zdi privlačna naložbena možnost, saj kaže zanimive možnosti za rast.
Spotify ni preprosto podjetje za pretakanje, temveč je tehnološko podjetje, ki lahko s prodajo glasbe s pretakanjem uporablja podatke, ki jih pridobi. Z drugimi besedami, uporabljajo informacije svojih uporabnikov, da jim ponudijo bolj prilagojene storitve. Na ta način Spotify prilagaja svojo vsebino svojim strankam.
Glede njegovega položaja lahko rečemo, da je Spotify primerjalno podjetje v svojem sektorju in je vodilno s skupno 159 milijoni uporabnikov. Apple Music s 36 milijoni uporabnikov sledi daleč zadaj. Ravno veliko število uporabnikov Spotify omogoča, da so predlogi, ki jih generirajo algoritmi, v skladu s preferencami njegovih uporabnikov.
Če se vrnemo na borzno kotacijo, je Spotify trenutno ocenjen na več kot 22.000 milijonov dolarjev in pričakuje se, da bo lahko Spotify prvi, 26. marca letos, opravil prve operacije na borzi.
Spotify v številkah in njegovi izzivi
Kljub velikemu številu uporabnikov, ki jih je registriral Spotify, je leta 2017 utrpel izgube v vrednosti 1,5 milijarde dolarjev. Razlog za izgube naj bi bil po informacijah, ki jih posredujejo vlagateljem, znatni stroški plačevanja licenc založbam, da lahko reproducirajo glasbeno vsebino svojih izvajalcev.
Oglaševanje in plačani naročniki so glavni viri zaslužka podjetja Spotify. Dokaz za to je, da so se plačani uporabniki povečali za 46% in dosegli skupno 71 milijonov uporabnikov. Očitno imajo brezplačni uporabniki veliko nižjo težo, saj predstavljajo le 10% dohodka švedskega podjetja.
Kljub temu, da ima Spotify, kot smo že omenili, velike izgube, njegov dohodek raste, s 3,6 milijarde USD v letu 2016 na 4 990 milijonov USD v 2017. Če bo še naprej povečeval prihodke po tej stopnji, je povsem izvedljivo, da Spotify presegel akumulirani primanjkljaj v višini 2.247 milijonov evrov, registriran v letu 2017.
Poleg gospodarskih številk se Spotify sooča z izzivom, ki ga mora rešiti. Glavni konkurenti Spotifyja, vključno z Googlom, Amazonom in Appleom, so ustvarili naprave, na katerih so že nameščene njihove ustrezne pretočne glasbene storitve. Zato iz Spotifyja, ki skušajo rešiti to pomanjkljivost, načrtujejo uvedbo novih funkcij.