Koliko zasluži youtuber? Je neprozorna tema, ni zelo pregledna. Vendar pa je veliko takih, ki ob spektakularnem zaslužku najbolj znanih youtuberjev razmišljajo o tem, da bi ustvarili svoj YouTube kanal in začeli snemati videoposnetke. Mnogi mladi to dejavnost vidijo kot enostaven način zaslužka. Vendar si je vse težje zaslužiti za kruh kot youtuber.
Prvi koraki, da postanete youtuber, so zelo preprosti. Ustvarjanje lastnega kanala je zelo enostavna naloga, ki traja zelo malo časa. Vse se začne z iskanjem imena, ki je na voljo in je privlačno. Kot vidimo, se pri uvajanju novega izdelka zgodi popolnoma enako kot pri kateri koli tržni strategiji. Nato se ustvari kanal. Za to moramo navesti le kratek opis kanala in naslovnico, ki ne presega velikosti 6 megabajtov.
Vidimo, da je postati youtuber zelo enostavno. Prave težave se seveda pojavijo pri monetizaciji kanala. Z drugimi besedami, zaslužiti denar kot youtuber je druga zgodba. To so sanje mnogih mladih: biti resnično uspešen youtuber. Vsi si želijo biti kot Evan Fong, katerega dohodek znaša približno 15,5 milijona dolarjev na leto. Ali še bolje, kot Daniel Middleton, ki je leta 2017 dosegel neverjetnih 16,5 milijona dolarjev letnega prihodka.
Kako zaslužiti na YouTubu
No, da postane dejavnost youtuberja donosen poklic, morate vstopiti v tako imenovanega YouTubovega partnerja. Youtube s pomočjo Youtube Partners poskuša nagrajevati tiste uporabnike, katerih kanali prejmejo večje število ogledov. Razumevanje delovanja YouTubovega partnerja nam bo veliko pomagalo razumeti, koliko zasluži youtuber.
Vendar vstop v partnerski program pomeni minimalne zahteve, ki jih je težko izpolniti, saj je treba imeti veliko občinstvo. V tem smislu se naložijo zahteve za 1.000 naročnikov in vsaj 4.000 ur predvajanja v obdobju enega leta. Zato sklepamo, da morate biti za uspešno YouTube, imeti zelo veliko občinstvo in biti zelo plodni pri objavljanju videoposnetkov.
Izpolnjujoč začetne zahteve, se bo youtuber registriral v Adsense in izrazil svojo željo po zaslužku z videoposnetki ter navedel, ali želi, da se oglasi prikazujejo na strani videoposnetka ali znotraj samega videoposnetka.
Kazalniki donosnosti Youtuberja: CPC, CPM in CPA
Spodaj je v igri nekaj kazalnikov donosnosti. Kazalniki, ki jih bomo razložili v nadaljevanju. Koliko zasluži youtuber, bo odvisno od teh treh kazalnikov:
- CPC: Tako imenovani CPC ali cena na klik je znesek, ki ga zasluži youtuber za vsak klik enega od njihovih oglasov. Nadomestilo za vsak klik bo odvisno od verjetnosti pridobitve in predmeta. Oglas o bonsajih ne ustvarja enako kot o investicijskem skladu.
- CPM: CPM ali cena na tisoč prikazov je denarni prihodek, ki določa, koliko zasluži youtuber za vsakih tisoč prikazov oglasa. To pomeni, da vsakič, ko si oglas ogledate 1000-krat. Prihodki so odvisni od dejavnikov, kot je število ljudi, ki kliknejo oglas ali komunicirajo z njim. Tako lahko na vsakih 1.000 obiskov doseže celo 3 evre.
- CPA: Kratica CPA pomeni ceno na nakup. To pomeni nadomestilo, ki določa, koliko zasluži youtuber vsakič, ko nekdo z oglasom kupi izdelek ali storitev.
Zahvaljujoč zgornjemu je lažje oceniti, koliko zasluži youtuber. Vendar pa obstajajo spletne strani, kot je Socialblade, ki nam omogočajo, da dobimo predstavo o zneskih, ki jih vnašajo različni video kanali YouTube.
Upoštevati je treba, da bodo glede na obravnavano temo za youtuberje določena različna nadomestila. Tu je še en dejavnik, zaradi katerega je težko oceniti, koliko zasluži youtuber. Tako so na primer najbolje plačane teme tiste, povezane z borzo in športnimi stavami.
Po drugi strani YouTube ne bo enako nagrajeval vseh kanalov, saj bodo tisti kanali z največjim številom ogledov prejeli večji dohodek.
Drugi načini, kako priti do denarja
Poleg tako imenovane monetizacije obstajajo tudi drugi načini zaslužka na YouTubu. Eden izmed njih je podpisovanje sporazumov z blagovnimi znamkami. Če je občinstvo določenega kanala podobno iskanju blagovnih znamk, bo sodelovalo z zadevnim ustvarjalcem. Težava je v tem, da so provizije, ki jih prispevajo blagovne znamke, zelo nizke in da bi dosegli določeno donosnost, je treba oglaševane izdelke prodajati v velikih količinah.
Možno je tudi sodelovanje med youtuberji. Tako se soočamo s tem, kar imenujemo samooglaševanje. Veliko je youtuberjev, ki oglašujejo knjige drugih kolegov ali ki napovedujejo konference in dogodke. Jasno je, da lahko duh sodelovanja prispeva tudi k ustvarjanju dobička na platformi, kot je YouTube.
Včasih se youtuberji povežejo z javnostjo tako, da jih številna podjetja vprašajo o njihovi komunikacijski strategiji. To se običajno zgodi, ko gre za ustvarjanje digitalnih vsebin. Dokaz za to je, da obstajajo podjetja v komunikacijskem sektorju, ki se srečujejo z youtuberji, da dobijo nasvete o oglaševanju.
Spletna prodaja je lahko tudi instrument pri iskanju dohodka. Merchandising vam omogoča, da povečate dobiček s prodajo predmetov, kot so majice in kape. Tovrstna pobuda ne samo izboljšuje dohodek, temveč tudi pomaga krepiti osebno blagovno znamko youtuberja in jim omogoča širjenje njihovega dela.
In končno, druga možnost je množično financiranje. Vsak ustvarjalec lahko prispevke denarja svojih sledilcev uporabi za financiranje svojih projektov. Brez dvoma možnost, ki je ni mogoče izključiti.
Biti uspešen youtuber, težka pot
Druga zanimiva možnost bo, da postanete del tako imenovane mreže. Mreže sestavljajo podjetja, ki svetujejo tistim, ki ustvarjajo vsebine, zagotavljajo usposabljanje in olajšajo dostop do oglaševalskih kampanj. Vse to odločilno prispeva k izboljšanju dobička in dolgoročni promociji osebne znamke.
Kljub povedanemu pa je treba vedeti, da postati uspešen youtuber ni lahka pot. Dokaz za to je, da po navedbah Bloomberga 96,5% youtuberjev letno zasluži manj kot 12.140 ameriških dolarjev, kar pomeni, da jih v ZDA uvrščajo pod prag revščine.
Sklepamo lahko, da je formula za uspeh na YouTubu zapletena, saj morate ponuditi kakovostno vsebino, imeti neizmerno število sledilcev in doseči milijone ogledov.
