Življenjski cikel izdelka je sklop stopenj, skozi katere izdelki ali storitve, ki jih podjetje ponuja ali trži na trgu, od njihove uvedbe do umika.
S tržnega vidika vsaka od teh faz življenjskega cikla izdelka zahteva uporabo posebnih orodij za nadzor razvoja prodaje in doseganje zastavljenih ciljev.
Vse, kar se začne, ima običajno svoj konec. To se zgodi tudi pri izdelkih.
Katere so faze življenjskega cikla izdelka?
To so najpomembnejše faze v življenjskem ciklu izdelka:
- Uvod: Prva otvoritvena faza. Obdobje, ko je prodaja nizka in ne pričakujejo preveč koristi. Cilj te stopnje je objaviti izdelek in ustvariti potrebo med potrošniki. Za to mora uporabiti nekatere instrumente, na primer oglaševanje.
- Porast: V tej fazi prodaja začne počasi naraščati. Zato tudi koristi. Zdaj je cilj čim bolj prodreti na trg. Oglaševanje izdelka ali storitve se nadaljuje.
- Zrelost: Ko se izdelek utrdi na trgu, s posledično rastjo donosnosti, je čas, da se od konkurence ločimo z orodji, kot sta cena in oglaševanje.
- Naklon: Prodaja izdelkov ali storitev upada, prav tako dobiček. Trg je trenutno zelo nasičen in čas je, da izdelek izločimo iz obtoka ali da inovacije ostanejo močne.
Prav ta zadnji vidik je bistvenega pomena za podaljšanje življenjske dobe izdelka ali storitve. Cilj je, da jim vlaganje v raziskave in razvoj kot tržna strategija omogoča, da ostanejo konkurenčni na trgu in ne izgubijo prodaje.
Kako še naprej vzdržujete življenjski cikel izdelkov?
Izvedba naslednjega:
- Obnova, izboljšanje njene kakovosti in lastnosti, tako da bo še naprej povzročala zanimanje in vpliv med potrošniki.
- Zamenjava z novo. Če se slika izdelka poslabša in jo je težko obnoviti, je priporočljivo narediti čisto ploščo.
- Podaljšanje obsega. Nov izdelek ali storitev, ki se uvede na trg, lahko obstoječe dopolni z novimi možnostmi, ki jih do takrat nismo upoštevali. Na ta način postanejo bolj konkurenčni in lahko dosežejo nove niše občinstva.
Zakaj imajo izdelki ali storitve omejeno življenjsko dobo?
To so glavni razlogi:
- Ker se jih potrošnik naveliča. Monotonost povzroča nasičenost in nezadovoljstvo. V raznolikosti in diferenciaciji je uspeh.
- Ker napredek tehnologije konča izven faze. Predvsem se to dogaja z računalniki, mobilnimi telefoni in drugimi vrstami gospodinjskih aparatov.
- Zaradi načrtovane zastarelosti.