Bratsko rivalstvo dveh športnih velikanov oživi uspeh teka
Dve podjetji za športno obutev, Adidas in Puma, ki sta jo v Nemčiji ustanovila dva brata, ponavljata zgodbo o njunem spopadu. Pred tem je bilo rivalstvo čutiti v mestu, kjer imata sedež obe podjetji. Danes je spopad na sodiščih pod obtožbami plagiatorstva.
Zgodovina nemškega mesta Herzogenrauch je tesno povezana s temi blagovnimi znamkami. Toda tudi na spore, ki so od 30-ih vključevali odnos med bratoma, Adolfom in Rudolfom Dasslerjem. Do sporov je prišlo zaradi ločitve bratov od podjetja, v katerem sta sodelovala. Rudolf je ustanovil Puma; Adolf je enako storil z Adidasom. Mesto je bilo popolnoma pogojeno s to ločitvijo, tako da se je to soočenje reproduciralo med njegovimi prebivalci.
Danes resničnost med obema znamkama oblikuje druga vrsta konfrontacije, pravosodna. Res je, da je bilo pred nekaj leti med obema podjetjema sklenjeno nekakšno premirje, ki je zdaj, kot kaže, poteklo. Spori, ki so se razvijali na ulicah, lokalih in prostorih majhnega nemškega mesta, so bili preneseni na sodišča. Nekaj sporov, v katerih so prebivalci mesta branili ali kritizirali nasprotno znamko. Vzrok za sodno bitko so nič drugega kot medsebojne obtožbe plagiatstva v nekaterih modelih superg.
Izvor polemike je v uporabi sintetičnega materiala za podplate, ki ga je ustvaril Basf. Po navedbah Puma je to podjetje z njimi začelo sodelovati leta 2009 pri razvoju tega novega materiala. Vendar je dve leti kasneje Basf prenehal sodelovati s Pumo, da bi začel novo zvezo z Adidasom. Rezultat sodelovanja je termoplastični poliuretan Adidasu omogočil, da je leta 2013 lansiral model čevljev "Boost". Leta 2015 je Adidas prodal več kot 12 milijonov parov tega modela. Vendar material ni bil patentiran in Puma ga je uporabila za izdelavo lastne različice: čevlja "NRGY".
Ob tej situaciji je znamka s tremi črtami Puma pred sodišči obtožila plagiatorstva. Vendar rezultat ni bil tak, kot je Adidas pričakoval in aprila 2016 je sodnik iz Düsseldorfa zavrnil zahtevek za plagiat. Razsodba je priznala, da je Puma igrala temeljno vlogo pred Adidasom pri razvoju novega materiala. Drugačna sodba bi mačjo blagovno znamko obsodila, da izgubi vse možnosti, da bi dohitela Adidas v boju za trg moških superg. teče. Z resničnim stavkom pa je še daleč to, da Adidas predstavlja položaj skoraj monopola v proizvodnji superg.
To je ena tistih nenavadnih zgodb, ki so na koncu oblikovale današnjo gospodarsko realnost. Realnost, v kateri sta vzporedno rasli dve veliki podjetji, vodilni v svetu športnih oblačil. In da so zaradi družinskega spora na koncu zavzeli velik del trga. Predstavljati si, kaj bi se zgodilo, če bi bila družina Dassler boljša pot, je vaja iz zgodovinske fantastike. Zagotovo pa je, da bi se športna in čevljarska industrija zelo razlikovali.
