Facebook, platforma, ki jo je ustvaril Mark Zuckerberg, se izkaže za trdno podjetje. Čisti dobiček leta 2017, ki presega 15,9 milijarde dolarjev, je v primerjavi s predhodnim letom večji za 56%. Kljub odličnim podatkom v izkazu poslovnega izida so delnice Facebooka nedavno padle za 3%. In to je, da se mora Facebook soočiti z izzivi, kot so zmanjšanje virusnih video posnetkov ali spremembe, ki jih predvideva davčna reforma, ki jo izvaja vlada Donalda Trumpa.
Vse se je začelo kot platforma za študente s Harvarda. Cilj je bil ustvariti prostor za izmenjavo informacij in komunikacijo med študenti prestižne univerze. Vendar se je ta majhna ideja oblikovala in na koncu postala največje socialno omrežje: Facebook.
Ključ: mobilne naprave
Kljub temu da je Facebook konsolidirano podjetje, če pogledamo njegove rezultate, najdemo spektakularne podatke o čistem dobičku, ki, kot smo že omenili, presegajo 15,9 milijarde dolarjev. Povečanje dobička je v veliki meri posledica več kot opaznega izboljšanja njegovega prometa, ki skupaj predstavlja 40.650 milijonov dolarjev (47-odstotno povečanje v primerjavi z letom 2016).
Podjetje, ki ga vodi Mark Zuckerberg, ne preneha iskati novih načinov za povečanje prihodkov. Ni podjetje, ki se, ko je našlo dober konkurenčni položaj, sprosti. Če iščemo razloge za povečanje prometa na Facebooku, ga bomo našli v prihodku od oglaševanja na mobilnih napravah. Samo v zadnjem četrtletju 2017 je 89% prihodkov Facebooka posledica oglasov na mobilnih napravah.
V nadaljevanju pomena, ki ga je Facebook pridobil pri mobilnih telefonih, je treba dodati, da ima podjetje aplikacije, ki jih široko uporabljajo potrošniki, med katerimi so WhatsApp, Instagram ali Facebook Messenger.
Davčna reforma in sprememba vsebine
Upoštevati moramo tudi učinke, ki jih povzročajo spremembe v davčnih zadevah, ki jih je izvedel predsednik Trump. Facebook je pomemben del dobička shranil v tujini. Toda Trumpova davčna reforma ga je prisilila, da je priskrbel 2,27 milijarde dolarjev. Namen tega zagotavljanja sredstev je plačilo ustreznih davkov na zneske, ki jih je Facebook nabral v tujini. Ko pa se dobiček vrne nazaj, bo Facebook lahko užival nižji davek od dohodkov pravnih oseb.
Negativna nota Facebooka je posledica 3-odstotnega padca njegove tržne vrednosti. Zgolj davčna reforma ni razlog za znižanje njene cene. Glavni razlog je velika sprememba Facebookove komunikacijske in oglaševalske politike. Zuckerberg je sam napovedal zmanjšanje števila virusnih video posnetkov in oglaševalskih vsebin. Očitno pretirano oglaševanje spodkopava resnični namen družbenega omrežja, to je stik in izmenjava informacij med njegovimi uporabniki. Z drugimi besedami, osebna vsebina je potisnjena nad oglaševalsko vsebino.
Zaradi vsega tega uporabniki porabijo manj časa na Facebooku. Očitno to škodi tistim podjetjem, ki želijo oglaševati na Facebooku, zato lahko prihodki od oglaševanja v prihodnosti trpijo. Zaradi možnosti nižjih prihodkov od oglasov so delnice Facebooka upadle. Trenutno se zdi, da spremembe vsebine niso negativno vplivale na Facebook, ki je še naprej kraljica družbenih omrežij in predstavlja odlične finančne rezultate, vendar bo treba videti, kako se bo podjetje dolgoročno obnašalo.