Pozicioniranje je marketinški koncept, ki temelji na umestitvi podjetij v svoje blagovne znamke v kolektivni domišljiji potrošnikov.
Preko tržnih mehanizmov podjetja omogočajo, da jih stranke dojemajo posebej. Pri tem je pozicioniranje.
S pozicioniranjem si podjetje prizadeva imeti ugleden in pozitiven položaj glede mnenj, ki bi jih do njega lahko imele njegove potencialne stranke. To znanje pomaga pri ustvarjanju različnih dejavnosti v življenju podjetja ali organizacije in pri odločanju, zlasti na področju trženja.
Pozicioniranje je pomemben mehanizem v smislu merjenja konkurence, saj podjetja skušajo vedeti, kaj povzročajo ljudem, ko se odzovejo na njihove običajne konkurente, ocenijo to percepcijo in na podlagi omenjene analize sklepajo glede prihodnjih tržnih strategij.
Pozicioniranje tudi omogoča podjetjem, da vedo, ali je podoba, ki jo želijo projicirati v svet, tista, ki jo prejmejo potrošniki njihovega blaga in storitev, ta primerjava pa vpliva na podobo blagovne znamke, ugled in podobo podjetja.
Skupni elementi strategije pozicioniranja
- Dobro pozicioniranje mora iti z roko v roki z razlikovanjem od konkurentov, iskanje razlikovanja in izvirnosti ter izogibanje ponavljanju in kopiranju.
- Ne sme povzročiti nesporazumov, saj naj služi resnični podobi narave podjetja in edinstvenih vrlin njegovih izdelkov.
- Vse, kar je povezano s strategijo pozicioniranja, mora biti z ekonomskega vidika popolnoma merljivo v iskanju donosnosti.
- Tržno pozicioniranje mora biti sinonim za ustvarjanje vrednosti in nikoli ne sme poslabšati podobe podjetja ali njegovega delovanja na trgu.
Pozicionirne podlage
Podjetja pogosto upoštevajo vrsto elementov, na katerih gradijo strategijo za izboljšanje položaja. V tem smislu je običajno upoštevati dejavnike, kot so starost in zgodovina znamke, njen pomen za gospodarsko strukturo ozemlja, število zaposlenih, stopnja vodenja na trgu v gospodarskem ali inovacijskem smislu oz. , zelo pogosto cenovni razpon vašega blaga in storitev.
Digitalno pozicioniranje
To je postopek, s katerim se s pomočjo tehnik in strategij blagovna znamka nahaja v internetnem okolju. Glej celoten vnos o digitalnem določanju položaja.
Obstajata dve vrsti digitalnega pozicioniranja, organsko ali SEO in plačljivo ali SEM.
- SEO: Boljše kot bodo te naloge izvedene, večjo prepoznavnost spleta bo imel, saj bo v iskalnikih boljši za kakovost.
- SEM: za doseganje položaja SEM so potrebni finančni izdatki. V iskalnikih običajno vidimo tovrstno pozicioniranje na prvih ali zadnjih 2 ali 3 položajih.