Makrookolje se uporablja za določanje tistih zunanjih sil, ki bodo posredno vplivale na organizacijo in obstajajo ne glede na to, ali gre za komercialno dejavnost ali ne. Upoštevati moramo tudi, da podjetje ne bo moglo vplivati na makro okolje.
Če si bomo makro okolje zastavili v mislih, se bomo spomnili, da je to ena od dveh dimenzij, ki sestavljata tržno okolje. Njegova študija je povezana z makroekonomijo.
Čemu služi makrookolje?
Nujno je posvetiti čas proučevanju makro okolja, saj bo od njega odvisno, ali bo podjetje oblikovalo dobro načrtovanje in strategijo, ki mu bo omogočilo, da se sooči z grožnjami in izkoristi priložnosti.
Makrookolje je sestavljeno iz naslednjih sil:
Demografsko: vedenjski trendi prebivalstva, razvrščeni po klasičnih kriterijih, kot so:
- Seks
- Starost.
- Stopnje rodnosti in umrljivosti.
- Populacijska piramida.
- Raven študija.
- Migracijska gibanja.
Ekonomsko: Trendi, povezani s kupno močjo družin in držav.
- Raven dohodka
- BDP
- Brezposelnost
- Obrestne mere
- Inflacija
- Med drugim tudi monetarne politike.
Naravna: Vse, kar vpliva na surovine, potrebne za končni izdelek ali storitev.
- Onesnaževanje in ukrepi, ki jih izvaja vlada za nadzor.
Pravila: Na podjetja vplivajo politični sistemi, zakoni, ki jih narekujejo vlade, ter monetarna in fiskalna politika.
Tehnološko: Trenutno je sila tista, ki najbolj preoblikuje trg, ustvarja nove tehnologije, ki nadomeščajo stare, prinašajo nove priložnosti podjetjem, hkrati pa jim predstavljajo pomembne grožnje.
Družbeno-kulturni: Trendi v življenjskem slogu, vrednotah in prepričanjih družbe, ki dajejo pomen in identiteto. Za tržnike je študija te sile še posebej zanimiva pri ustvarjanju izdelka ali storitve po okusu potrošnika.
Primer makro okolja
Če želi podjetje lansirati čistilo za gospodinjstvo:
