Vzorec je na področju trženja tista skupina ljudi, izbranih za sodelovanje v tržnih raziskavah, ki predstavlja vesolje.
Na splošno se želi, da je ta skupina ekstrapolirana, to je, da dobro predstavlja skupino, iz katere je treba zbirati informacije.
Za kaj se uporabljajo vzorci pri trženju?
Pri izvajanju tržnih raziskav, naj bo to preprosta raziskava ali veliko bolj ambiciozno delo, pri tem ne more sodelovati celotna ciljna populacija, ki ji tehnično pravijo vesolje. Zaradi tega se s pomočjo izračunov ugotovi zadostno število ljudi, da so podatki verodostojni, imajo pomen in vrednost ter so ekstrapolirani, to pomeni, da jih je mogoče uporabiti za celotno vesolje.
Za določitev vzorca se običajno uporabljata dve različni tehniki:
- Naključno vzorčenje: Naključen.
- Nenaključno vzorčenje: Izbran je neposredno.
Primer tržnega vzorca
Predstavljajmo si, da želi podjetje izboljšati svoj vodilni izdelek in ga znova predstaviti na trgu: Projektor kakovosti HD.
Da bi bila ta različica izdelka uspešna, je treba poznati okuse in pričakovanja potrošnikov ter njihove namene.
Če želimo izbrati vzorec, moramo jasno vedeti, koga moramo poznati, in ga poskušati narediti čim bolj reprezentativnega.
Izdelek je kvaliteten in ima nekoliko visoko ceno, zato bo namenjen občinstvu, staremu od 25 do 65 let, z računalniškimi znanji, ki ga zanimajo kinematografske in televizijske serije ter s srednje visoko kupno močjo.
Ko je to določeno, je naslednji korak zbrati ljudi, ki izpolnjujejo te pogoje, ki bodo vzorci in so lahko reprezentativni za vse ljudi, ki izpolnjujejo te pogoje.
4p trženja